基于文化构建理论商品品牌名称英译初探.docVIP

基于文化构建理论商品品牌名称英译初探 　　 摘 要：随着经济全球化的发展和中国经济实力的增强，我国很多商品已经或正在逐渐走向国际市场。作为商品的核心生命力，商品品牌名称对于商品打入国际市场起着至关重要的作用，所以商品品牌名称的翻译显得尤为重要。在文化构建理论视角下，好的汉语商品品牌名称的翻译，不仅要注重语义和语用层面的实用性和对等性，更应注重中国商品品牌文化蕴涵的传播以及如何将中国传统文化在他国构建。 　　 关键词：商品品牌；英语翻译；文化蕴涵的传播；文化构建 　　 中图分类号:H315.9 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）02-0221-03 　　 　　 在现代社会生活中，人们的品牌意识越来越浓。商品的品牌名称已不再是简单的赋予商品的文字符号，而是商品生命力的核心所在，是企业的一种无形资产。当今世界各种商品品牌日益国际化，品牌名称的成功翻译对于中国品牌在竞争激烈的国际市场中取得有利地位起着至关重要的作用。因此，对商品品牌名称翻译的研究有着重要的现实意义。前人对于品牌名称翻译的研究很多都是从实用角度进行的，很多学者的研究都建立在具体实例之上，强调语义或语用的功能对等，虽然也有涉及到对品牌文化及其翻译研究的，但是大多都是强调跨文化交际的可行性和实用性。而文化构建翻译则强调在品牌名称翻译的过程中，译者应该更多考虑如何突出商品生产国特有的文化，如何将商