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AR技术研究
2011.12 --AD CHINA MAP
什么是AR
AR(Augmented Reality),AR技术即增强现实技术。APP是Accelerated Parallel Processing的缩写。中文译作AMD加速并行处理技术。是AMD针对旗下图形处理器(GPU)所推出的通用并行计算技术。利用这种技术可以充分发挥AMD GPU的并行运算能力,用于对软件进行加速运算
百度百科:把原本在现实世界的一定时间空间范围内很难体验到的实体信息(视觉信息,声音,味道,触觉等),通过科学技术模拟仿真后再叠加到现实世界被人类感官所感知,从而达到超越现实的感官体验,这种技术叫做增强现实技术,简称AR技术.
AR技术——借助摄像头 看到依附于现实物体产生的虚拟景象技术
AR技术案例: KIA Optima Car in 3D
将AR与电视、杂志结合,用户只需打开APP,摄像头对准电视、给出的KIA LOGO即可观看KIA炫酷的3D视频,玩AR游戏,用户可以转动KIA的最新车型查看详情,也可以转换车的颜色,一切都是基于AR平台
小结:成功的APP品牌营销,既然AR可以和电视、杂志结合,那么当然可以和户外广告牌结合,该APP不仅有AR最基础精髓的二维到三维的转换,而且提出了AR游戏的概
视频地址:/programs/view/TsFMXmMeATE/
AR技术案例: Adidas Originals Shoe AR
Adidas超级炫酷的AR应用案例,用户只需有一双adidas的鞋,摄像头识别之后即可参与游戏,游戏中鞋当枪用,需要完成指定目标即可过关,最炫的地方是一切只需要摄像头即可完成游戏环境
小结:不难看出各大知名品牌都在AR上下足了创意和功夫,新技术软广是最能展现品牌科技含量的
视频地址:/v_show/id_XMjUwOTc4OTAw.html
AR技术案例:layar
Layar是全球第一款增强现实感的手机浏览器,能向人们展示周边环境的真实图像。只需要将手机的摄像头对准建筑物等,就能在手机的屏幕下方看到与这栋建筑物相关的、精确的现实数据。还能看到周边房屋出租、酒吧及餐馆的打折信息、招聘启事以及ATM等实用性的信息,只支持Android平台,仅限荷兰使用
小结:layar是一款GPS+AR的APP,属于手机应用AR技术相当成熟的作品,方便用户生活;
视频演示:/v_show/id_XMjUwOTU3Njc2.html
AR技术案例:Stella Artois Le Bar Guide
Stella Artois的品牌APP,为用户提供附近酒吧路线、附近热门地点和出租车热线服务等功能,完全是为“酒民”量身定做的APP,最大的亮点是GPS+AR+重力感应功能的应用:不管你如何转动手机,APP都能引导你到达你想去的地方,APP提供message功能,可以随时随地告诉你的“酒友”你在哪喝酒
视频演示:/v_show/id_XMjUwOTU4NjI0.html
AR技术案例:WikiTude 4.0
非常人性化的APP,通过AR+LBS→关键字搜索,例如Pizza→显示附近pizza店地址,电话→显示到Pizza店的虚拟路线以及地图,并告诉你怎么才能快速的到达→可以给这个地方标记上标签,并写下心情
小结:不在是像之前的几款APP只能搜索到附近商户信息,而是将Sem提高到一个崭新的高度,通过SEM+LBS的结合更高效精准的满足用户需求。个人认为现在的AR产品结合的最多的就是GPS ,LBS。若有效结合SEM:例如关键字置顶合作商铺、优惠活动等,再加上AR的吸引力,足够撼动用户现在的使用习惯
视频演示:/v_show/id_XMjUwOTU5OTk2.html
AR总结:
经典的AR产品都是国外的,国内暂时有类似的(如青岛啤酒),但国外的AR更具备科技前瞻性。
知名的品牌广告主(adidas,kia,BMW Z4等)对于已经开始对AR技术产生的互动性和神奇性有了初步的试探,并逐步将PC的AR注意力转移到手机上来
目前的AR产品只有两类人驱动,品牌广告主和地图类APP,可以应用的范围有:
1、提供虚拟广告牌:结合AR在虚拟+现实场景中树立易传媒的虚拟广告牌,最好等比例真实的出现在户外,用户只需摆动摄像头即可看到广告
2、SEM营销:通过LBS+AR的生动描述,用户可以基本做到有手机就可以非常简单轻松找到自己心仪的餐厅、咖啡厅等location,通过个人使用发现现在的LBS软件通过关键字寻找位置服务还是非常麻烦的,既要自己分析地图又要在列表上挑选商家(个人曾经用LBS地图走过一次反方向)。而AR的出现基本上解决了这两个问题,SEM置顶合作商户广告应用在AR APP上方便、简单
3、AR与传统媒体结合:KIA的手机
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