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商业空间引导类装饰的设计创新 商业空间中有许多引导类装饰要素，其中最典型 的是灯光与道具的设计，这对于品牌的空间化传达至 关重要，如能做到设计创新，合理运用，就能在品牌 与公众之间较好地搭建起一个有亲和力的桥梁，从而 使品牌更完美地展现在公众面前，最终实现品牌市场 营销的预定目标。 关键词： 商业空间引导类装饰灯光设计道具创新 TU972+.2 A 1003-0069 (2015) 05-0144-02 商业空间中的引导类装饰是配合产品展示与品牌 形象宣传进行的一系列要素设置，其中灯光设置和道 具设置是引导装饰设计中的重要环节，对于品牌的空 间化传达至关重要，如能合理运用这些设置，就能使 品牌更完美地展现在公众面前，起到很好的引导消费 的作用，直至达到品牌市场营销的良好效果。 一商业品牌空间中的灯光设计创新 灯光是商业空间中的重要部件，恰到好处的灯光 设置，不仅可以照耀店面的外观环境，也可以在夜间 更好地展示店面形象，有效地还原装修材料的色彩机 理，塑造商业空间的招牌造型特点，强化光影效果， 渲染气氛，创造不同于日光下的特别效果，使其意境 迥然。 1.要注重灯光设计的观赏性 公共艺术是运用艺术化语言在公共空间中表现出 来的艺术行为，它的创作与执行所体现的是大众的文 化需求与审美意象。光是设计艺术作品中的重要元素 与形式，也是一种独特的公共艺术语言，具有公共观 赏性的灯光设置不但可以实现展示空间中的产品价值 而且为受众营造出独特的购物体验。因此，光是商业 与艺术创作中的得力助手，从很多艺术作品中都能看 到它的身影与精彩表现。日本艺术家草间弥生就善于 尝试利用光来完成自己的前卫艺术创作。在其作品中， 经常看到高彩度对比的圆点花纹，并且常与光、镜子 等道具联系在一起。（图1、图2）例如，在它的作品 “无限星空”中，我们可以看到一望无际、美轮美奂 的彩色星芒，这种环境的营造仿佛带领人们进入了奇 幻的梦境世界，其设计原理就是充分利用镜子与光等 道具，通过反射、折射而制造出来的效果。这种极具 公共艺术观赏价值的作品同样适用于商业空间。此后， 草间弥生进入了商业艺术设计领域，推出了带有浓厚 点草间风格的服饰，并且运用灯光设计来美化商业 空间，其作品被作为国际顶级商业空间的展示设计进 行陈列。以此看出，在商业空间设计中，灯光设置的 创新利用至关重要，其突出优势是使空间兼具商业与 艺术价值，从而使受众流连忘返，最终更好地实现了 商业价值。 2.要把握灯光设置的原则性 常用店面灯光可分为店头照明、橱窗照明、泛光 照明和霓虹灯造型等等。另外，自然光也是重要的灯 光设计元素，它能有效地节约光能，并与商业空间内 其他元素相结合，塑造出产品的独特风格，但建筑物 和天气影响自然光，不能完全满足店面需要，因此更 多时候我们要利用好人工照明。 人工照明设置要注意三个原则：一是设计安装好 基本照明。可采用吊灯、吸顶灯和壁灯的组合来创造 一■个亮度适宜的购物环境，借以突出重点、突出商品 陈列部位。二是设计安装好特殊照明。根据突出商品 特质、吸引顾客注意的需要，可采用定向集束灯光照 射、底灯、背景灯等，显示商品的轮廓线条。例如， 3）在阿迪达斯品牌空间的新品展示中，为了强 调产品的科技含量，在空间设计上，大胆运用了人工 灯光，将来自不同方向的光通过反射折射，最终汇聚 到了关键展品上面，这种技术含量较高的灯光设置使 商业空间中的产品出现了大放异彩的效果。三是设计 安装好装饰照明。可采用霓虹灯、LED灯、电子显示 屏或旋转灯等来吸引顾客注意，还可利用装饰照明来 营造不同的购物氛围，从而适用不同的消费人群和产 品。例如，在慕尼黑商业区的某品牌服饰空间中，设 计师利用灯光营造出了一个带有神秘色彩的空间，其 中除了展示商品被聚光灯打亮，其他部分都是昏暗的， 仅仅运用装饰灯在地面上进行方向指示。这种利用灯 光装饰营造出的奇幻购物空间完全迎合了该品牌服饰 的个性化设计风格与欣赏路线，对于观者来说是一种 极具诱惑力的消费体验。因此我们应善于利用灯光来 营造气氛，把已有灯光环境作为自己作品最精彩的展 示部分，或是作为自己作品的铺垫和补充，进而展示 出符合时代脉搏和满足人们审美需求的商业空间，使 灯光与环境在相互沟通、相互融合的基础上形成一个 具有强烈感染力的设计整体。 二商业品牌空间中的道具设计创新 道具是一种重要的装饰引导性摆件，常用于衬托 商品的橱窗及展示展品。道具对于商品的价值有着至 关重要的影响。放置高档道具更能凸显商品的价值与 档次，反之同理。如果想使商业空间独具一格，在空 间的道具布置环节上，一定不能疏忽。 1.道具材料的语言创新 商业品牌空间设计应通过创新材料的道具，传达 给受众各种新信息、新理念。任何艺术作品形式都要 通过某种材料来表达和实现其形式效果，