景秀年华花园广告的策划方案.PPTVIP

BLACK SPIDER 黑之蛛广告 景秀年华家园 广告策划方案 客户：深圳市万济高科技实业发展有限公司 策划：深圳市黑之蛛广告有限公司 目 录 卷一 冷眼看景秀年华 —— 给发展商的三瓢凉水 卷二 透视景秀年华 —— 项目SWOT分析 卷三 路在何方？ —— 寻找突破口 卷四 杀出重围 —— 精彩的推广，奇迹的诞生 给发展商的第一瓢凉水—— 之一：“万济”的牌子有多硬？ 发展商万济公司是深圳首批高科技企业，第一次涉足房地产市场，面对众多知名品牌发展商的挑战，其表现有待市场检验； 发展商品牌虽有积累，但认知度不高；消费者信心的培养有待时日； 消费者购房行为日趋理性，发展商品牌在影响其购买行为中的作用日益明显； 项目的开发及推广期中，来自市场、政策、发展商自身等各种变数不可预测，万济能否一路晴天笑到最后？ 目标消费群界定比较模糊。 给发展商的第二瓢凉水—— 之二：景田的蛋糕有多大？ 景田片区近年凭借其成熟高尚社区的总体质素及紧毗中心区的先天优势，成为地产开发及投资