《第一章市场预测的基本理论》-公开·课件设计.pptVIP

第一章 市场预测的基本原理 学习目标 了解市场预测的基本要素； 掌握市场预测的基本原则； 认识市场预测与管理决策的关系。 第一节 市场预测的含义及基本原理 一、市场预测的含义 1.市场预测的含义 市场预测是在信息收集和市场调查的基础上，运用逻辑学和数学方法，对决策者关心的市场变量的未来变化趋势及其可能水平作出估计与测算，是为决策提供依据的过程。 第一节 市场预测的含义和作用 2.市场预测的四要素 市场预测包含四要素：信息、方法、分析和判断。 信息：指有关预测对象所观察到的情况和数据资料。 方法：既包括数学计量方法，也包括主观的经验和逻辑 判断方法。 分析：指对信息、数据资料经过加工处理之后，加以分析研究。 判断：指肯定或否定某种东西的存在，或指明它是否具有某种属性的思维过程。 第一节 市场预测的含义和作用 二、市场预测的作用 1.有利于适应和满足消费需求； 2.有利于提高生产经营计划的科学程度； 3.有利于企业利用市场机制的调节作用，合理配置资源； 4.有利于提高企业经营管理水平和经济效益。 第二节 市场预测的内容和种类 一、市场预测的内容 1.市场需求的预测 （1）市场需求分析 （2）顾客需求分析 （3）消费倾向分析 （4）消费心理分析 第二节 市场预测的内容和种类 一、市场预测的内容 2.市场供应预测 市场供应预测，是指对进入市场的商品资源总量及其构成和各种具体商品市场可供量的变化趋势的预测。 第二节 市场预测的内容和种类 一、市场预测的内容 3.科学技术发展预测 科学技术发展预测，是指对科学技术的未来发展及其社会、生产、生活的影响，对企业生产经营活动的影响，尤其是与本企业产品有关或与材料、工艺、设备等有关的学科的科技发展水平、发展方向、发展速度和发展趋势等方面情况的分析研究和预测，为制定企业科学技术决策及科研发展规划服务。 第二节 市场预测的内容和种类 一、市场预测的内容 4.企业生产经营能力预测 相对发展速度、相对销售增长率、市场增长率 5.企业财务预测 6.环境意外事件预测 第二节 市场预测的内容和种类 二、市场预测的种类 第一，按市场预测的范围划分：宏观市场预测和微观市场预测 第二，按市场预测的时间划分：短期预测、中期预测和长期预测 第三，按市场预测值的分布状态划分：点预测和区间预测 第二节 市场预测的内容和种类 第四，按市场预测结果的实现有无条件划分：条件预测和无条件预测 第五，按市场预测所处的样本期先后划分：事前预测和事后预测 第六，按市场预测结果的精确程度划分：完美的预测和不完美的预测 第二节 市场预测的内容和种类 第七，按市场预测的主体划分：政府预测、行业预测、企业预测和个人预测 第八，按市场预测的时态划分：静态预测、动态预测 第九，按市场预测现场的气氛和预测者的情绪来划分：乐观预测、悲观预测 第十，按市场预测方法的性质划分：定性预测、定量预测 第三节 市场预测的基本原理与原则 一、市场预测的基本原理 第三节 市场预测的基本原理与原则 二、市场预测的基本原则 1.连续性原则 运用连续性原则需注意两个问题： (1)要求预测目标的历史发展数据所显示的变化趋势具有一定的规律性 (2)要注意分析预测目标历史演变规律发生作用的客观条件 第三节 市场预测的基本原理与原则 2.类推原则 是指许多事物相互之间在发展变化上常有类似之处。 3.相关原则 任何事物的发展变化都不是孤立的，都是与其他事物的发展变化相互联系、相互影响的。 第四节 市场预测的一般步骤 第四节 市场预测的一般步骤 第一步，确定预测目标。 第二步，收集分析资料。 资料分：内部资料、外部资料 资料筛选的原则：相关性、可靠性、最近性 第三步，建立经济模型，选定预测方法。 市场预测模型的类型： 1.表示预测对象与时间之间的时间关系模型 第四节 市场预测的一般步骤 2.表示预测对象与影响因素之间的相关关系模型 3.表示预测对象与另外的预测对象之间相互关系的结构关系模型 第四步，分析、评价、确定预测值。 第五步，提出预测结果报告。 第五节 市场预测与决策的关系 一、市场与市场信息 1.市场 2.市场信息 第五节 市场预测与决策的关系 二、市场预测与市场调查的关系 两者既有联系又有区别： 联系：市场调查是市场预测的基础，市场预测是市场调查资料的深加工，二者都能为宏观调控、编制计划、进行经营决策提供可靠依据。 区别：市场调查的对象一般是过去或现在存在的经营事件；市场预测的对象是尚未形成的经济事件。 第五节 市场预测与决