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市场营销策划 河北金融学院 管理系 第一讲 营销策划概述 一、营销策划的概念 （一）策划 策划是指人们为了达到某种预期的目标， 借助科学、系统的方法和创造性地思维，对策划 对象的环境因素进行分析，对资源进行重新组合 和优化配置而进行的调查、分析、创意、设计并 制定行动方案的行为。 现代策划由三个要素组成 第一，必须有崭新的创意——内容要新颖、 特别； 第二，必须是有方向的创意——围绕目 标； 第三，必须有实现的可能——人力、物力、 财力 （二）市场营销策划 市场营销策划是指在对企业内外部环 境进行准确分析并有效运用经营资源的基 础上，对一定阶段内企业营销活动的行动 方针、目标、战略以及实施方案与具体措 施进行设计和计划。 营销策划的科学内涵 1、营销策划的实质是计划 2、营销策划的对象是未来的营销活动 3、营销策划的根本任务是促进商品交换 4、营销策划的目的是提高效益 5、营销策划的依据是信息 6、营销策划的核心内容是运筹、谋划和设计 7、营销策划的灵魂是创意 8、营销策划的成果是营销活动方案 9、营销策划案成功实施的保证是不断调适 二、营销策划的基础、原则、程序、内容 （一）营销策划的基础：全面细致的市场分析 （二）营销策划的原则 1、统筹规划 2、技艺融合 3、动态调适 4、