《361°分析报告》-公开·课件设计.pptVIP

目录 一、目标市场环境分析 随着中国市场开放程度不断加深，带动了各种需求。奥运会的举办成功，给中国休闲产品注入活力。 技术领域的发展。 社会风俗习惯，价值观的改变。如各种运动健身项目的宣传，我国居民参加运动健身的数量逐年增加。 企业的竞争激烈，运动休闲系列总量过剩，重复建设以及竞争激烈问题造成产业结构不合理。 替代品的竞争力。 潜在进入者的威胁。运动服饰行业风起云涌。361度，特步等纷纷崛起。 所以，要细分市场，找准定位，锁定中高档。 SWOT分析 O(机遇)：1、市场日益壮大，运动品牌消费意识增强2、08年奥运商机带来运动产业蓬勃发展3、民族品牌逐渐被重视 Page ? * 营销1002班 李庆雨 0302100202 市场环境分析（SWOT） 国际目标市场战略（STP，进入方式等） 国际市场营销策略组合（4P） 总结 S(优势)： 1、拥有腾讯等强势媒体资源和丰富活动资源 2、已经拥有一定知名度 3、中国二三线城市拥有一定市场基础 中国运动品牌二线军团的前列 W(劣势)： 1、美誉度、品牌评价和忠诚度不高 2、地域色彩较为浓重 T(威胁)： 1、国际大牌疯狂蚕食中国市场 2、民族品牌扎堆出现，相互之间品牌特色并不容易区