奢侈品市场营销第十一章.pptVIP

第五节 中国奢侈品市场品牌保护策略 假冒产生的原因 由于中国目前尚未健全的与知识产权保护相关的法律，以及国内较为薄弱的知识产权意识，奢侈品企业进入中国一个较大的挑战是预防假冒品以及避免商标侵权行为的发生。 假冒品的出现主要有两个原因，因为假冒品的生产成本低，而同时又容易销售，因此假冒品无论是在中国市场还是世界市场有着广阔的存在空间。 假冒产生的原因 由于中国消费者对大部分奢侈品品牌都仍然较为陌生，消费者容易被误导，这使得仿冒品也存在一定的空间。这里需要首先厘清两个概念，即假冒品与仿冒品。假冒品是指经营者假冒他人的注册商标，擅自使用他人的商标名称，伪造或者冒用认证标志、名优标志等质量标志，伪造产地，对商品质量作引入误解的虚假表示的行为。仿冒品则是指经营者擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢，或者使用与知名商标的近似的名称、包装、装潢，造成和他人的知名商品相混淆，使购买者误认为是该知名商品的行为。 假冒产生的原因 有研究显示，全球假冒的奢侈品中有80%来自于亚洲，尤其是中国。亚洲相对于而言政治较为稳定，劳动密集型产业尤其是纺织品业较为发达，同时中国有着较为低廉的劳动力价格，使得造假的成本低，因此，中国成为了假冒奢侈品的一大生产地。 （一）假冒品与仿冒品对品牌的危害 有数据显示，2000年，全球的时尚产业由于假冒产品造成的损失达92亿美元，欧盟的数据则显示，由于假冒名牌服饰、鞋