《3消费者行为理论》-精选·课件设计.pptVIP

幸福是什么？ [美]萨缪尔森幸福方程式： 1.效用 效用是从消费某种商品中得到的满足程度。 效用是一种心理感觉。消费同一种物品，不同的人有不同的效用，同一个人在不同的情形下有不同的效用。 满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小。 2.总效用与边际效用 总效用（Total Utility） 消费一定量某种商品所得到的总满足程度。 边际效用（Marginal Utility） 增加一单位商品的消费所增加的满足程度。 3.边际效用递减规律 第三块三明治 若其它商品的消费量保持不变，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从连续增加的每一单位中得到的边际效用递减。 回忆一下你进入自助餐厅尝到的第一片烤肉和离开餐厅前，勉强吃下去的最后一片烤肉的感觉。 二.效用最大化与消费者均衡 1. 基本假设 消费者知道自己的效用 消费者理性：面临几种可供选择的方案时，消费者会选择使其效用达到最大的方案 消费者的行为与目标具有一致性 其他假设（条件） 消费者的偏好稳定 消费者的收入是一定的（资源稀缺） 商品的价格不变 消费者的目标： 面临各种商品，以自己有限的收入，获取最大的效用 如果 张三将如何调整消费？ 3. 结论 每1元钱看电影产生的边际效用等于上网产生的边际效用时，总效用最大。 若1元钱看电影产生的边际效用小于上网产生的边际效用，张三应该多上网，少看电影； 若1元钱看电影产生的边际效用大于