《第二章市场探查与分析》-公开·课件设计.pptVIP

Copyright shaoanzhao2005 E-mail shaoanzhao@ 市场营销学 名家名言 有勇气改变能够改变的事情 有肚量接受不能改变的事情 有智慧识别二者的不同 李开复博士 绝不测量山的高度 ─除非你已到达顶峰， 那时你就会知道山有多低。 哈马绍 导入案例：不同性别购买行为差异 市场营销环境的构成 位于北极圈内仅有540人的瑞典小镇尤卡斯耶尔维，冬天最低温度为-40℃，这个生活资源极度缺乏的地区不缺的只有雪、冰、冻、暗。 如果问：“那有什么可卖的？”答案就是：雪、冰、冻、暗。敢想敢为的瑞典人贝里奎斯特说了一句让人大跌眼镜的话：“太好了，我们来盖间旅馆，用冰来盖，好让人们体验……冰。”结果，根据这一大胆设想建造的冰雪旅馆成了世界著名的景点，人们花大把的钱在冰冷的房间住上一两晚，喝着手雕冰杯中的热饮。 实际上，因为天气原因，“冰雪旅馆”在5月份因气温回升而融化成水流入河中，每年只存 在6个月的时间。但基于 这种短暂的存在的独特体 验使其具备了不一般的消 费价值。