【问答营销获】优秀案例征集.pptxVIP

【问答营销，口碑直达】 Baidu 增值H1服务部 姜娇 2013.11.14 客户基本信息 背景：客户主做碳晶取暖，电采暖业务，产品季节性较强，每年下半年属于推广旺季，客户对于品牌重视度较高，每年广告的覆盖面包括百度推广，电视媒体，多种平台网站 为什么做问答营销？ 客观原因： 2013年6月份中央电视台关于电采暖新兴行业的报道：北京今年会扩大实施电采暖的项目，多个区域实行“煤改电”工程，客户的产品需要量急速提升 主观原因： 客户从2011年百度推广以来，产品市场已趋于稳定，今年扩大了生产规模，成为北方最大的生产厂家，客户品牌影响力的需求强烈 问答营销-展现样式 问答营销——（2013年10月份建议客户使用问答营销：知道频道的问答模式能引导网民进行抉择，中间浮窗引导网民进入官方网站） 问答营销给客户带来了什么？ 上图是从10月18日开始做问答营销，每日展现量和累积展现量情况 可以看出客户产品在知道频道每天有上万次的响应，增大了广告覆盖面更大 问答营销给客户带来了什么？ 上图是客户使用问答营销后对搜索账户的影响。搜索推广账户于10月19号开始展现量和点击量有很大幅度的提高 客户在百度的品牌宣传 品牌需求 问答营销 企业名片 品牌展现 客户对问答营销的评价 客户认可，并给予高度的评价 谢 谢！ 增值H1服务部