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问题： 如果你是一个大型艺术博物馆的馆长，你的财务经理告诉你，博物馆缺乏资金，并建议你考虑改变门票价格以增加收益。你将如何决策？是提高门票价格，还是降低门票价格？ 价格弹性 价格弹性和决策 企业总收入TR=P·Q=P(Q)·Q 边际收入 价格上升时， Ep=1 单位弹性，价格上升比例等于需求量减少比例，总收入不变； Ep1 弹性大，价格上升比例小于需求量减少比例，总收入减少； Ep1 弹性小，价格上升比例大于需求量减少比例，总收入增加。 如果当前的价格处于非弹性需求，降价就会 导致总收入的减少，涨价反而使总收入增加； 如果具有弹性需求的产品减价，则会使总收 入增加，涨价则会使总收入减少； 如果需求是单元弹性的，价格变化对总收 入就没有影响。 价格弹性和决策 短期弹性(Short-run elasticity)是指时间不长，以 致消费者还来不及充分调整以适应价格的变化。 长期弹性(Long-run elasticity)是指消费者有足够 的时间来进行调整以适应价格的变化。 价格弹性 影响价格弹性的因素 表3 物品或服务 估计的价格弹性 电 -0.13 短期 电 -1.89 长期 水 -0.14 长期 电影 -3.69 长期 汽油 -0.15 短期 汽油 -0.78 长期 国外旅游 -4.10 长期 *表3中