中国企业品牌管理的研究工作.pptxVIP

中国企业品牌管理的研究;　　品牌是事物形象的标识，某一产品的品牌往往成为这一产品的象征或这一形象的代表。品牌的出现以及它在经济生活中的地位不断地发展、巩固，是由社会生产力的发展所制约和决定的。当社会经济发展到一定阶段，竞争的规律进入经济生活，品牌作为标识厂家及产品的质量、信誉，促进商品销售的手段则随之出现，并且随着经济的进一步繁荣，市场竞争的日趋激烈，品牌所发挥的作用就越来越大。时至今日，品牌作为世界各国的共识引起工商界的重视，并已深入到每个人的生活当中。无论是商品生产者还是消费者，品牌都成为他们生活中的一个不可缺少的内容。;　　1）品牌是公司占有市场的旗帜 　　自古商场如战场，古往今来的战争，都把各方的军旗看的非常重要，军旗在阵地在，军旗无阵地亡。商家的市场之战也是如此，品牌在市场在，品牌无市场无。 　　???2）品牌代表着产品的市场形象 　　品牌是公司产品市场形象的代表，产品形象靠品牌来树立。如北京的“二锅头”，以物美价廉的产品特征，收到广大普通消费者的青睐，从而树立了其产品形象；贵州的“茅台”，以其悠久的历史，上乘的质量，被定为国宴用酒，多数作为礼品赠送亲朋好友，所以“茅台”以价高质优树立起了其产品形象。 　　（3）品牌代表着公司的经济实力和产品的价值 　　据北京品牌资产评估事务所2000年品牌价值评估，我国“红塔山”品牌价值320亿元，是我国价值最高的品牌；其后是“长虹”87.61亿元，“一汽”65.59亿元，“海尔”42.61亿元，“春兰”42.32亿元。;;;共性：产品多元化; ;决策;Thank You !