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城市农产品宅配模式研究 ——以祐康961880为例 市场营销1001班金梦娜 指导老师：邱毅 一、背景 （一）宅配的概念 国内外有关学者在有关文献中对宅配的概念上进行了界定和理论研宂。李爽、侯立阳、金丹丹在 文献中认为国际上通用的概念是指运用陆上、水路、航空运输中的一种或几种方式，运 输30千克以下物品的特殊配送方法，其物品的配送途径，通常是从消费者到消费者（C toC）或是 从企业到消费者（B to C）。 国内外有关学者把宅配置身于互联网环境中进行了理论延仲。江卉在文献中指出，它 是有着现代IT系统的支持，更有着营销货运驾驶员的优质服务，通过划区域的配送体系，从而实现门 到们的小件货物的配送。叶静、黄敬前在文献中认为电子商务充分提供产品市场和消费者 的信息并迅速地传递信息的变化。而一个有效可靠的配送系统能提供给消费者更好的服务。 从以上有关宅配的概念以及理论延仲中，我们可以看出：宅配是一种门到门的，以IT系统为 支持的，以消费者满意最大化为最终R标的一种现代物流配送方式。而城市农产品宅配则把区域定 位在城市，把宅配的内容固定在农产品这一行业，利用IT系统进行信息交互的一种城市终端配送模 式。 （二）宅配的发展历史 宅配业兴起于20世纪70年代的日本，在第一次石汕危机后，由货物运输企业开始转变运营模 式，此即为“宅配”的诞生。［5经过了这么多年的发展，宅配己经从原先的单纯配送慢慢