城市居民游憩动机与营销因素分析以南阳市为例.docVIP

城市居民游憩动机与营销因素分析——以南阳市为例 城市居民游憩动机多样，以南阳市为例，对南阳市居民的游憩动机通 过问卷的方式进行了调查，并对结果进行了研究，运用因子分析的方法对各因素 进行分析，得出“放松休闲，感受自然” “自我发展” “情感交流”是推动城 市居民游憩的主要因子。另外性别、年龄、学历、职业、收入都对游憩动机有显 著影响，但具体影响的方面不同。通过对游憩动机的分析从而为旅游企业营销策 略的制定提供科学的依据。 关键词：城市居民；游憩动机；营销因素；影响因素分析；南阳 保继刚在其所著的《旅游地理学》中提出：游憩一般是指人 们在闲暇时间所进行的各种活动；游憩可以恢复人的体力和精力， 它包含的范围极其广泛，从在家看电视到外出度假都属于游憩［1］。 人本主义心理学动机理论认为，动机是指“人在活动中满足了心理层 次需要后获得的，驱使人们活动的一种动因或力量，包括人的意图、愿 望、心理冲动或企图达到的目标等。”［2］。然而对游憩动机的研究起 步较晚，直到20世纪六、七十年代国际游憩动机研宄幵始兴起， Dann(1977)提出了旅游动机的“推-拉理论(Push-Pulltheory) ”，指 出推因素是由于不平衡或紧张引起的动机因素或需求，它促使旅游愿 望的产生［3］。在此基础上Is -Ahola提出旅游休闲行为两类基本的驱 动因素，即逃避和寻求，两者同时影响个体的旅游休闲行为［4