三门风冷箱消费者需求（苏梅）.pptVIP

* * * * * 三门风冷冰箱消费者需求 需求：什么是需求？ 需求 潜在需求 使用体验需求 产品本身需求 使用不到三个月，冷冻室结厚厚冰，抽屉打不开，多次拉坏，除霜太麻烦！ 冷冻室太小了，过年过节整箱海鲜、鸡鸭没有地方存储；太不方便！ 三门冰箱消费者困惑 每天下班回来着急给小孩做饭，肉都切不动，放冷藏室又容易串味！ 1顿 2顿 3顿 1次 1~2次 2~3次 3~4次 4~5次 买菜次数 在家用餐次数 5万以下 5-8万 8-12万 12-15万 15-20万 20万以上 收入 消费者属性 消费者年收入8-12万元最多，会追求一定生活品质，购买商品会考虑时尚、品质感，希望商品能带来的是享受而不是麻烦（除霜）； 两室、三室房型为主，消费者会更多考虑空间的合理利用，同时噪音是消费者较为关注的； 用餐和买菜次数看出，大部分消费者家庭观念较强，对绿色、健康、环保等概念会比较注重； 消费者对大冷藏、大冷冻需求均有，变温室对于消费者，有很好的利益诉求。 最关注的因素是无霜、全温区、保鲜； 一室一厅 两室一厅 三室两厅 四室两厅 两室两厅 房型结构 三门风冷冰箱消费者属性 三门风冷冰箱消费者使用体验 BJ-ID1 现在再也不用除霜，节省了我很多时间，食物和食物也不粘液了，拿取更方便。 BJ-ID2 好体验 冷冻室空间非常大，整块鸡、鸭不需切就可以放进去，足以当个小冰柜使用。 变