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2017年双十二促销活动方案 2017年双十二促销活动方案 一、关于双十二客户群的分析 1、双十二客户群细分: 大学生，办公室一族，多集中18岁~30岁之间。 双十二客户群特点: 单身，时尚，娱乐 双十二客户需求: 心理自嘲，娱乐，爱情 策划双十二公司资源现状 活动目的: 多店资源整合，借助双十二为托管店铺引进流量 2、双十二资源支持 多店资源，产品线较丰富，具备主流渠道传播的推广执行团队 双十二活动的整体构思和部署 活动的卖点: 以店内折扣优惠为核心卖点 活动页面秒杀送礼为辅助 活动的整体引流构思 由于对付费推广的效果无法预估，各渠道也难以收集到数据， 所以整体采用免费的软文营销和微博营销 流量入口分析 引流示意图 推广流量以直接引流到活动页面和官方微博 为什么运用微博进行流量跳转 常规推广对广告普遍具备排斥性，用软文和植入的形式推广微博更容易让人接受，微博可以作为长期的高质量流量入口进行管理，微博运营可以为下次及各类店铺培养流量入口，引流示意图的详细解析在执行细则体现 3、双十二活动策划方案 根据目前对双十二所掌握的资料和可以利用的推广资源提出方案 活动主题及其概念 光棍啦，时尚购物全场无理由3折。 传播概念，以时尚光棍为传播切入点，利用各渠道对活动页面进行传播。 二、策划案执行流程概括 1，10月12号-16号 进行推广所需的资料收集准备 活动期间店铺客服推荐活动的话术 2，10月17号-31号 所有推广渠道开始推广微博，并且微博同步开始运营。 3，12月1号-5号 微博开始新的有奖转发，参加活动的店铺开始上活动预告图，将流量跳转到微博。 上预告页面，进行分享有礼活动，分享本页面可获5元优惠卷 4，12月6号-12号 经过17天的论坛推广反馈数据，挑选出优质论坛进行软文直接推广页面。 各渠道推广宣传首页 双十二活动产品规则 产品3折 号开始悬挂活动BANNER 同意活动宝贝页关联其他店铺产品