内容分析——南方周末美国议会选举报道分析.pptxVIP

《南方周末》2008年和2012年美国总统大选报道比较研究 小组成员：尹芊又、施佳佳、王丽娇、刘伟、李宁、林楷数据分析背景目的结论研究方法目录 CONTENTS 2012年，举世瞩目的美国总统大选刚刚尘埃落定，至今还为人们所回味。背景目的 本次研究的主要目的是通过分析《南方周末》报道近两次美国大选的具体差异，来判断该报纸的国际视野、视角和关注程度有何变化，特别是在媒体对“美国大选”这一国际大事的关注上，是否出现了一些关注的转移和角度的变化。 由于美国在世界上毋庸置疑的中心地位，加上美国总统大选本身所制造的噱头，全球媒体都不遗余力地参与这四年一次的媒体盛宴。 美国大选的关注度缘由国人的视野变化南方周末的品牌效应研究方法分析 研究方法研究总体界定4制定编码表并检验其信度样本抽取建构类目123 前三个类目分类都是比较客观的，最后一个根据主题分类建立的编码表由于其主观性较强，经过三次矫正后其信度达到96%，我们才最终确定了这张编码表。我们选择《南方周末》关于2008年和2012年美国总统大选报道的所有文章作为研究总体由于《南方周末》每次美国大选相关报道就几十篇，数量不是很多，故我们有时间和精力采取普查方法来进行相关研究。报道的数量和篇幅报道的栏目位置报道的作者来源报道的主题23154第四大类第二大类第三大类第五大类第一大类报道主题分类美国大选背景材料。包括两小类：一是常识；二是媒介。 两党竞选态势，站在中立立场客观报道两党竞选实况的文章。竞选者个人。其又分为两小类：民主党和共和党。两党内政外交方针。两类：一是与中国相关的报道；二是其他。国人对大选的认识。这里指国人对美国大选本身的主观认识。数据分析报道的数量1 通过以上数据统计我们发现，《南方周末》关于2008年美国大选的报道总量为48篇，2012年为34篇，2012年报道总量大幅度下降。数据分析报道篇幅2 这些变化的原因比较复杂。我们分析的原因主要包括：一、08年大选美国非常可能出现其历史上首例女总统或黑人总统。二、2012年中国国内外重大事件比较多，如中国与日本的钓鱼岛之争，中国共产党十八大的召开，伦敦奥运会等。三、中国国际地位大大提升，国人的国际视野真的更加开阔了，不再那么以美国为中心、唯美国马首是瞻了。2008年美国大选报道篇幅2012年美国大选报道篇幅数据分析 报道的栏目及位置32008年美国大选报道栏目通过报道栏目的比较，我们发现，《南方周末》将关于美国大选的报道主要分置于评论、文化、新闻和时局这四个栏目中。数据分析 报道的栏目及位置3 这种巨大的反差，首先表明2012年美国大选不再是“时局”焦点了，世界上别的国家、地区相对来说更容易进入我们的视线了。其次，在2012年总体报道数量大幅下降的情况下，评论报道反而大幅攀升，说明国人更关注美国大选的内涵，而不是其外在影响。此外，2012年《南方周末》关于美国大选报道增加了其他类型的栏目，包括唯物、经济、副刊等，这表明其观察大选视角进一步多元化。2012年美国大选报道栏目数据分析 报道的作者来源4 通过报道的作者来源比较我们可以发现，《南方周末》在2008年与2012年美国大选的报道作者选择上区别不大。两次选举报道都主要以特约撰稿人为主。根据分析，特约撰稿人主要是国内外的专家学者。这说明《南方周末》在美国大选的报道作者选择上，更信赖有专业背景的作者，以使其报道更具专业化和深度性，同时也使其更具全球视野了。2008年2012年数据分析报道的主题52008年2012年标题标题篇幅比例篇幅比例 常识24.2%12.9%美国大选背景材料媒介24.2%25.9%510.4%1029.3%两党竞选态势民主党1122.9%411.8%竞选者个人共和党48.3%411.8%与中国相关1225%411.8%两党内政外交方针其他24.2%514.7%国人对大选认识1020.8%411.8%48100%34100%共计数据分析 报道的主题5（1）在第一大类关于美国大选背景材料方面，两次大选报道篇数都较少，其中2012年较之2008年少了一篇普及美国大选常识的文章。这一定程度上反映了国人对美国大选了解程度的加深，不需要过多地普及常识了。（2）在第二大类关于两党竞选态势方面，2008年《南方周末》关于美国大选竞选态势的报道共5篇，占当年报道总数的10.4%；而2012年则有10篇，占当年报道总数的29.3%。这方面报道篇数和比例急剧上升表明《南方周末》报道立场更为客观公正，更为关注大选本身信息。数据分析报道的主题5 （3）在第三大类关于竞选者个人报道方面，2008年关于民主党竞选者个人报道竟达11篇之多，而共和党只有4篇；2012年关于两党竞选者个人报道都是4篇。正是由于这个数据的戏剧性变化，我们对《南方周末》关于美国两党的报道倾向性问题产生了浓厚兴趣。