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手机广告发展原则与商业模式解析 　　◆ 中图分类号：G206.2 文献标识码：A 　　内容摘要：目前手机广告的发展原则与商业模式已成为产业链上各环节共同关心的问题。本文从手机媒体的传播特征出发，总结了手机广告的发展原则，并在此基础上构建手机广告的AICEA模型与商业模式，以期为手机广告业的从业人员提供有实践意义的理论启蒙与实务指南。 　　关键词：手机媒体 手机广告 发展原则 商业模式 　　 　　随着移动通信技术的发展和信息产业的繁荣，手机正在通过对传统媒介传播形态的整合，实现由话音通讯工具向多元化大众媒介的跨越。随之而来的手机广告，既是对手机功能的开发，也是对广告媒介价值的新发掘。 　　手机广告指广告主为了推销产品服务或塑造品牌形象在手机媒体上向目标受众进行的有偿信息传达，以引起受众和广告主之间信息交流的活动，是一种与用户贴近度最高、最具动态化特征的广告形式。虽然凭借着针对性强、覆盖面广、传播速度快、交互效果好、可准确统计测量等优势，手机广告广受业内人士的青睐，但从目前的垃圾短信群发、看广告送话费等应用现状来看，手机广告尚未从盲目步入理性。为此，厘清手机广告的发展原则并开辟有效的商业应用模式，既是对手机广告发展之路的理性思考，也是开展手机广告业务的实践所需。 　　 　　手机媒体的传播特征 　　 　　手机广告的出现得益于手机媒体的兴起，为此，研究手机广告首先需要