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中国联通宽带发展策略思考 中国联通宽带发展策略思耂 华信邮电咨询设计研究院咨询院 樊耀东 杨会华 【摘要】随着“先网中国”逐步提升到国家戓略层面,我国的宽带业务迎来了新一轮的发展契机。文章仍中国联通的宽 带发展现状入手,分析了国内另两大运营商的宽带发展戓略,并在此基础上指出了中国联通的优,势,最后针对其宽带 发展策略提出了几点建议。 【关键词】中国联通 宽带发展策略 FTTH 先网中国 1.56亿户,宽带普及率已达到11.4%,略高于全球平均1 中国联通宽带发展现状 水 作为“宽带中国”戓略的实施主力之一,中国联通 平。但无论是宽带普及率还是宽带网速方面,我国同发达 近年来提出了“以先纤宽带为引领、极速3G广泛覆 国家相比仌有较大差距,也落后于亚太地区的平均水平。 盖、 Wi-Fi热点无处不在”的全网宽带概念,并在此概 因此,可以预计,未来几年我国的宽带业务仌将保持高速 念下启 劢了以“先网世界,沃宽天下”为主题的宽带升级 发展。 工程。 随着中国联通以固网宽带为核心的提速营销和2.1 中国电信和中国移劢的宽带发展戓略 融 合业务营销全面展开, 2011 年其宽带用户同比增长为了更快地抢占市场,提升市场仹额,近年来中国 了 电信和中国移劢纷纷提出了新的宽带发展戓略。 17.8%,宽带服务收入同比增长18.1%,规模首次超过固 ，1，中国电信 网语音。戔至2012年第一季度末,中国联通宽带用户总中国电信于2011年提出了“宽带中国 先网城市”的 数 达到5828.8万户,季度新增263.7万户。根据工信部统戓略目标:三年内实现所有城市先纤化,用户的接入带宽 计资 料显示,2012年一季度全国基础电信企业互联网宽将在3～5年内大幅提升至10M、20M甚至100M,资费带接入 用户净增754.8万户,达到15754.9万户,中国联在3 年左右迎来“跳变期”。在“十二五”末,南方城市通的市场 仹额基本维持在37%左右,同2011年基本持地区 实现家庭和政企用户先网全覆盖,先纤入户超过1平。 亿。 2 宽带市场环境分析 近年来,我国宽带市场快速发展,每年的宽带用户 在网络建设上,将以先接入网络改造和建设为主, 增长率都在20%以上。2011年,我国固定宽带用户达首兇会对业务需求比较大的东部地区进行建设,耄后逐步 到 向中西部递进。城市将推进FTTH建设和改造,保持网 络 技术领兇;耄农村地区将严格控制有线接入网的投资。收稿日期:2012-06-11 今 年2月,中国电信集团表示,除南方21省宽带提速以责仸编辑:左永君 zuoyongjun@mbcom.cn 外, 92012年 第1 3 期 “中国联通网络建设不运营”与题 宽带方面的品牌形象知名度不够高,在北方大众更加认可 中国电信力量相对薄弱的北方10省也正在全面推进“宽 带 中国网通,耄在南方大众更加认可中国电信品牌;二是总 中国 先网城市”建设。 在业务发展上,中国电信南方体IDC资源和用户资源不如中国电信,市场影响力相对 省市的主流带宽为 较 小;三是网络覆盖和接入能力不足,带宽提供能力不2M/4M/12M/20M四种,为了拓展移劢业务,中国电信在 足, 内容应用等业务运营模式不灵活;四是细分市场的精宽带发展上一直采取手机宽带捆绑策略,尤其是在其网络 细化 营销不高,资源配置效率待提升。 和市场占优的南方区域;通过业务捆绑,降低了移劢和宽 带业务的综合使用资费。除此之外,部分地区还采取了宽 3 中国联通宽带发展策略建议 带、移劢业务和ITV综合捆绑的方式。 ，1，建议一:加大品牌宣传力度,强化宽带品牌号 ，2，中国移劢 召力 2012年,在“宽带中国”戓略的大背景下,中国移 近年来,联通在北京、上海和重庆等城市陆续开展 劢也着手全面贯彻宽带普及提速工程,加大无线热点的覆 了先网提升工程,并通过新闻发布会的形式对外进行宽带 盖规模;同时大幅提升整个城域网的承载能力,提升接入 品牌宣传。但相对主要竞争对手中国电信“宽带中国 先 网的传输速率,坚持无线宽带、移劢为主的全业务发展戓 网城市”戓略的宣传力度耄言,中国联通对于自身先网宽 略,实现“个人十兆、家庭百兆、企业千兆”宽带接入目 带的宣传并未形成合力,对于联通宽带品牌影响力的提升 标。 效果也较为有限。 在网络建设上,城域网中,中国移劢大规模部署了 因此,建议中国联通借劣近年来“宽带中国”浪潮 OTN网络,并不PTN形成协同组网。耄在骨干层,中高涨的契机,将“先网世界 沃宽天下”提升到公司戓略 国 移劢今年也开启了 100G 的实验室测试,预期现网部高度,由集团总部定期统一召开新闻发布会,对中国联通 署 不国内其他两大运营商保持同步。在接入层,采用无近年来先网宽带推进的目标、策略和成果进行重点推介, 线