浅析案例分析法在市场营销学教学中运用.docVIP

浅析案例分析法在市场营销学教学中运用 　　摘要：案例分析法的教学方式符合职业院校学生的特点和《市场营销学》课程性质。用简单易懂的案例“永远的芭比”分析《市场营销学》的基本理论从而提高学生对该课程的理解和兴趣。 　　关键词：案例分析法；市场营销学；芭比 　　 　　 案例分析法是指把实际工作中出现的问题作为案例，交给学生研究分析，培养学生们的分析能力、判断能力、解决问题及执行能力的教学方法。案例分析是《市场营销学》教学联系实际的特色形式，是教授《市场营销学》的重要手段，对提高学生的理论知识和操作技能具有十分重要的意义。在进行《市场营销学》课程教学探索的过程中，我十分重视市场营销理论与案例分析的有效结合，并在编写《市场营销学》课程教案中选择案例时，均把较为典型的、具有学生讨论与研究余地的案例选入教学中，使授课过程即有理论又有实际，深入浅出，灵活生动，提高了教学效果。我在《市场营销学》教学过程中，采用了“永远的芭比” 的案例进行教学，取得了较好的教学效果，下面是我在教学中运用案例分析法进行教学的其中一个过程： 　　 案例“永远的芭比”――2009年3月份芭比将过50岁生日。她是千百万小女孩的朋友，是在几十年时间里越长越年轻的唯一女性。她的阅历十分丰富，当过明星、嬉皮士女郎、空中小姐、歌星、牙科医生、护士等等。她骑自行车、开赛车、打网球、骑马。但是，她没结过婚。一代又一代的女孩为