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学 年 论 文 题 目 中国企业绿色营销浅谈 学生姓名 王婷婷 学 号 109543102040 学 院 广东食品药品职业学院 专业班级 09市场营销2班 指导教师 王卓 2012 年 3 月 中国企业绿色营销浅谈 [内容摘要] 绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会需要管理，以保护生态环境为宗旨的市场营销方式。本文从绿色营销的演变、内涵及实施的必要性方面入手，分析了我国绿色营销的现状及问题，提出了我国企业实施绿色营销的对策。 [关键词] 绿色营销；中国企业；对策 市场营销是企业的一种市场经营活动，即企业从满足消费需求出发，综合运用各种的市场经营手段，把商品和服务整体地销售给消费者。市场营销是包括营销战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。企业在市场营销中，无论从事市场调研、产品开发，还是确定价格、广告宣传，都强调以消费者的需求为导向，不仅满足消费者已有的现实需求，还要激发、转化各种潜在需求，进而引导和创造新的需求；不仅满足消费者的近期、个别需要，还要顾及消费的长远需要，维护公众的整体利益。市场营销在我国可以说还是个新生事物，计划经济是没有市场营销的。随着我国社会主义市场经济体制不断完善，市场营销引导国民消费行为、指导国企生产活动的功能日益显现，其重要性与日俱增。 一、我国市场经济的现状及发展趋势 （一）了解我国市场营销的现状和发展前景，对于我国经济的发展和企业的生存是至关重要的 1、中国对市场营销有了初步的认识在20年前，直到现在，如果你提到市场营销，很多人都会感到很新鲜。经营观念滞后，营销理念不明的情况还普遍存在，当前中国企业领导者有了一定的市场营销概念，但在企业的经营运作过程中，他们把理论于实践并取得成效的比率却不高。中国企业的品牌意识不强。品牌的内涵非常广泛，它确立的是企业产品在消费者心目中的形象。另外中国的市场营销工作人员素质普遍没有达到要求，特别是生产性企业的销售队伍素质偏低。但是，我国人口众多，有着世界上最大的市场。我国的市场营销刚刚起步，很多市场还没有开发出来，尤其是市场。 2、我国企业面临的营销环境加入世贸组织，意味着我国企业从此必须遵守世贸组织的规则，即使这种规则对我们并不十分公平。为适应我国加入世贸组织步伐加快的形势，必须对我国企业面临的市场营销环境予以理性分析。 3、我国市场营销的趋势：随着高新技术特别是信息技术的发展，知识、技术和信息对增长和发展的作用越来越显著，人类将迎来一个崭新的——知识经济时代。知识经济的发展，将促使人们的生产方式、思维方式、消费方式及生活方式等发生深刻的变化，也使得未来的市场营销将发生许多重大的变革。传统的营销方式在一定时期内仍将发挥重要作用，同时，一些新的营销方式，如个性化营销、知识营销、服务营销、网络营销等也在市场营销过程中不断涌现出来，越来越发挥惊人作用。 二、绿色营销将成为营销理念主流　　? １、社会可持续发展战略呼唤绿色营销。可持续发展战略是指社会经济发展必须同自环境及社会环境相联系，使经济建设与资源、环境相协调，使人口增长与社会生产力发展相适应，以保证社会实现良性循环发展的长远战略。然而，社会经济的长足发展，在为社会创造巨大财富，给广大消费者提供物质福利及给企业带来巨额商业利益的同时，却严重地浪费了自然资源，破坏了自然生态平衡，污染了环境，并造成恶劣的社会环境，严重地威胁着人类生存环境的良性循环。因此，保护自然环境，治理环境污染，解决恶劣的社会环境，实施可持续发展战略已势在必行。７０年代，西方国家提出了可持续发展。８０年代是逐步树立环保意识的年代，被称为环保崛起的十年。９０年代则将环保付诸于行动，称为环境行动的十年。至今，世界各国，尤其经济发达国家掀起了制定环保标志，实施环保意识的战略及方针。可持续发展战略的实施，从宏观方面，要求政府重视制定及实施可持续发展战略的总体目标、方针及具体办法；从微观方面，要求各类企业将营销活动同自然环境、社会环境的发展相联系，使企业营销活动有利于环境的良性循环发展，也就是说，要求企业从实施可持续发展战略的高度来开展绿色营销。 2、政府更加重视制定和严格实施规范营销行为的立法。政府对企业立法调控行为日趋严厉，既囿于保护消费者利益运动及保护生态平衡运动的压力，同时，市场日益，市场经济体制日趋成熟，亦促使政府宏观调控手段更加成熟。　 3、绿色营销是２１世纪企业兴衰的根本。２１世纪的企业将面临着一系列的挑战。先是宏观环境的压力，诸如保护消费者利益运动和保护生态平衡运动的压力，以及政府规范化立法的压力，从而驱使企业必须树立环保观念，开展绿色营销；其次是广大消费者对绿色消费的需求剧增，企业必须顺应消费者的绿色消费需求，开展绿色营销，才能赢得顾客；最后是市场竞争优胜劣汰的作用，迫使企业改变经营观念，开展绿色