哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播策略研究.pdf

内 容 提 要 在城市化时代电视媒体市场竞争日益强烈的今天，车载电视以全新的数字电 视媒体播放形式引领着城市大众视听新里程。车载电视媒体是商品信息发布的平 台。 如何运用整合营销手法提高车载电视的媒体市场价值？如何做好车载电视 媒体市场？如何提升车载电视产品的品牌竞争力？如何提高车载电视媒体品牌 的公信度和美誉度？本文主要阐述在传统车载电视媒体市场运作的基础之上，着 重运用整合营销传播方法来提升车载电视媒体市场价值，品牌的美誉度和公信 度。制定车载电视广告媒体的整体整合营销传播策略，充分发挥车载电视的公众 性和公益性。 通过对全国车载电视的媒体市场数据分析，提出哈尔滨车载电视媒体市场的 区域化整合营销传播目标，实施消费引导、公益娱乐品牌的联合运作、具有广泛 影响力的公益事件营销等措施推进车载电视媒体市场的业绩攀升。促进媒企双向 联动，遵循公序良俗原则，搭建车载电视媒体市场整合营销新平台。 目 录 第1章 绪论1 1.1 选题背景与研究意义1 1.1.1研究背景 1 1.1.2选题意义 1 1.2 理论基础与文献综述2 1.2.1整合营销传播的概念内涵 2 1.2.2整合营销传播的实施体系 3 1.3 研究内容与方法4 1.3.1研究内容与方法 4 1.3.2研究方法的创新之处 5 第2章 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体市场环境分析7 2.1 外部宏观环境分析7 2.1.1 政治法律环境分析 8 2.1.2 经济环境分析 8 2.1.3 社会文化环境分析 9 2.1.4 技术环境分析 10 2.2 行业发展与竞争分析11 2.2.1 公交车载电视行业的发展现状11 2.2.2 公交车载电视行业的发展趋势13 2.2.3 公交车载电视行业的竞争情况分析 14 2.3 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体的广告主投放行为分析15 2.3.1 广告主的构成类型分析15 2.3.2 广告主投放心理与投放行为分析18 2.3.3 广告主需求变化趋势分析 19 2.4 公交车载电视媒体的营销环境分析20 2.4.1 公交车载电视广告营销发展历程20 2.4.2 公交车载电视优势和劣势分析21 2.4.3 公交车载电视媒体市场机遇与威胁分析 22 第3章 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播策略的制定25 I 3.1 整合营销传播的可行性与必要性25 3.1.1 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体市场引入整合营销传播的可 行性 25 3.1.2 公交车载电视媒体市场实施整合营销传播的必要性26 3.2 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播的目标与市场定位27 3.2.1 整合营销传播的目标 27 3.2.2 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体的市场定位 27 3.3 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播的基本策略28 3.3.1 广告发布系统整合营销传播策略29 3.3.2 广告招商促销系统整合营销传播策略30 3.3.3 媒体公关整合营销传播策略30 3.3.4 栏目包装制作整合营销传播策略31 3.3.5 广告直销系统整合营销传播策略32 3.3.6 媒体线下活动整合营销传播策略 33 3.4 哈尔滨世通华纳公交车载电视媒体整合营销传播策略