浅论中国网络广的创意.docVIP

浅论中国网络广告的创意 秘 　　互联网在十年间从“西洋镜”变为“生活必需品”。200年，中国网民突破亿人大关。对中国网络广告说，“上亿网民”是一个里程碑，2006—2007年它以我们难以预估的速度在继续增长。据中国互联网信息中心NNI发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2007年12月31日，中国网民总人数达到21亿人，仅以00万人之差次于美国，居世界第二，预计在今年年初就会成为全球网民规模最大的国家。中国网民的持续增长带动了网络广告的发展。 　　一、网络广告创意想法 　　众多数据及事实似乎都表明：中国网络广告营销在2002年后一路风生水起，前景看好。 　　但这里笔者想谈的是网络广告的创意，主要是指创意想法。谈到网络广告的创意，首先笔者偏向将创意执行和创意想法两事分开：在执行的技巧上，笔者认为国内网络广告的水平还不错。但在“创意想法”这一节点上，悲观，还是乐观，这是个问题。我们难以凭偶尔一两次在国际某大赛中的获奖而作出结论。 　　中国网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率低。这主要是在提及网络媒体的状况，但在网络创意想法方面的表现也是同样的。大多数广告主都“被告之”他们应该将一部分市场预算投入到网络广告上：广告主支付几十、上百万的人民币向那些门户网站（比如新浪）购买媒体空间，然后交给他们一幅平面广告——有时甚至是仅仅把平面广告进行了扫描，以此填充购买的媒体空间。而在