8_广告词与广告媒体.pptx

第八章 广告语与广告媒体本章内容： 第四章 广告语的修辞方式1、媒体特性与广告语创作2、广告语的媒体选择 第一节 媒体特性与广告语创作一、报纸媒体的特性及广告语要求（一）报纸媒体的特性 1、消息性2、保存性3、依赖性4、发布软广告的可能性一、报纸媒体的特性及广告语要求 （二）报纸广告语的写作要求1、引人注目4、单纯简洁2、重点突出5、讲究秩序6、和谐有致3、内容完整二、杂志媒体的特性及广告语要求 （一）杂志媒体的特性1、信息表现深入2、保存时间长3、受众细分度高 二、杂志媒体的特性及广告语要求（二）杂志广告语的写作要求1、标题醒目，富有创意2、正文详细，别具一格3、含义丰富，易读易记三、广播电视媒体的特性及广告语要求（一）广播媒体的特性 1、费用低廉、传播迅速、不受时空限制2、语言文字是最主要的传播方式3、受众相对集中、可选择性较强 三、广播电视媒体的特性及广告语要求（二）广播广告语的写作要求1、（广播广告）东方广告股份有限公司公益广告——生命篇（武汉大学本科生原创）.flv亲切易懂，防止误解2、“百美肌果醋”广播广告.flv活泼“百美肌果醋”广播广告.flv有趣，诱发想象3、2012《时尚健康》三亚千人比基尼派对广播广告.flv节奏明快，便于记忆 三、广播电视媒体的特性及广告语要求（三）电视媒体的特性1、费用相对较高，但表现力强、影响力大2、覆盖面广、声誉高，记忆度和了解度好3、可以看到商品的形影，有时反而破坏想象。三、广播电视媒体的特性及广告语要求 （四）电视媒体的特性1%20幻想篇-Hebe田馥甄%20Samsung%20GALAXY%20Note%20II%20櫻花粉.flv11%20幻想篇-Hebe田馥甄%20Samsung%20GALAXY%20Note%20II%20櫻花粉.flv、写好人物独白和对话2、海南国际旅游岛%20高清.mp4对于旁白或画外音解说，可采用多种形式3、海南国际旅游岛广告.flv字幕形式的广告语要体现书面和文学语言的特征。4、便于记忆5、蔡卓妍%20-%20统一阿萨姆奶茶广告代言%20%5bTF_月亮%5d.flv配合画面，服从定位，表现主题。 四、互联网广告的特性及广告语要求（一）网络媒体的特性1、多媒体兼容功能2、交互性3、受众在接受网络广告时具有主动性4、打破了区域的限制，信息容量大，发布具有实时性四、互联网广告的特性及广告语要求（二）网络广告语的写作要求 1、需求4、流行2、免费5、性感3、悬念五、其他媒体的特性及广告语要求 （一）路牌媒体的特性及广告语要求1、多采用嵌入式广告语2、语言精练通俗3、路牌广告还常常把标题和广告语浓缩合二为一 五、其他媒体的特性及广告语要求（二）招贴与车站橱窗广告1、标题醒目突出2、正文完整概括五、其他媒体的特性及广告语要求 （三）手机媒体的特性及广告语要求1、特性：便捷性、交互性、定向性、个性化2、广告语要求： 一般只有140个字节（即70个汉字）； 手机短信广告要和其他媒介结合起来效果才明显。 第二节 广告语的媒体选择一、商品及媒体特性 二、广告自身诉求 三、媒体效率 四、媒体受众群 五、竞争策略第八章 广告语与广告媒体 第四章 广告语的修辞方式1、媒体特性与广告语创作2、广告语的媒体选择本章内容： 第一节 媒体特性与广告语创作 一、报纸媒体的特性及广告语要求（一）报纸媒体的特性1、消息性2、保存性3、依赖性4、发布软广告的可能性 一、报纸媒体的特性及广告语要求（二）报纸广告语的写作要求1、引人注目2、重点突出3、内容完整4、单纯简洁5、讲究秩序6、和谐有致 二、杂志媒体的特性及广告语要求（一）杂志媒体的特性1、信息表现深入2、保存时间长3、受众细分度高 二、杂志媒体的特性及广告语要求（二）杂志广告语的写作要求1、标题醒目，富有创意2、正文详细，别具一格3、含义丰富，易读易记 三、广播电视媒体的特性及广告语要求（一）广播媒体的特性1、费用低廉、传播迅速、不受时空限制2、语言文字是最主要的传播方式3、受众相对集中、可选择性较强 三、广播电视媒体的特性及广告语要求（二）广播广告语的写作要求1、亲切易懂，防止误解2、活泼有趣，诱发想象3、节奏明快，便于记忆 三、广播电视媒体的特性及广告语要求（三）电视媒体的特性1、费用相对较高，但表现力强、影响力大2、覆盖面广、声誉高，记忆度和了解度好3、可以看到商品的形影，有时反而破坏想象。 三、广播电视媒体的特性及广告语要求（四）电视媒体的特性1、写好人物独白和对话2、对于旁白或画外音解说，可采用多种形式3、字幕形式的广告语要体现书面和文学语言的特征。4、便于记忆5、配合画面，服从定位，表现主题。 四、互联网广告的特性及广告语要求（一）网络媒体的特性1、多媒体兼容功能2、交互性3、受众在接受网络广告时具有主动性