快速消费品企业营销策略研究.docVIP

题目：快速消费品企业营销策略研究 快速消费品企业营销策略研究 ［ ］快速消费品行业依靠消费者高频次和重复的使用与消耗、通过规模的市场量来获取 利润和价值的实现。现今，快速消费品行业已经发展成为全球第一大产业，它的营销、通路、 广告和公关都呈现不同的特色。论文首先对快速消费品的发展历史和营销环境进行分析，接 着对快速消费品企业市场进行分析，从而提出了快速消费品行业的终端策略、品牌营销策略、 营销队伍管理策略这三种重要的营销策略设计方案，最后给出了快速消费品企业发展的和关 结论与建议。 ［关键字］快速消费品市场分析营销策略 FAST MOVING CONSUMER GOODS COMPANIES AND THE MARKETING STRATEGY [Abstract] Fast moving consumer goods industry rely on high frequency and repeated consumer use and consumption, the size of the market by volume and value of the realization of profit. Today, the fast moving consumer goods industry has become the world’s largest industry, its marketing and distribution, advertising and public relations are all present different characteristics. This paper firstly analysis the historical development of the fast moving consumer goods and marketing environment, then analysis the market for fast moving consumer goods companies , and then take the appropriate marketing strategies added the fast moving consumer goods industry in the terminal strategy, brand marketing strategy, sales team management strategies of these three important design, Lastly given the fast moving consumer goods business development conclusions and recommendations. [Key word] FMCG marketing analysis marketing strat 弓I 弓I W TOC \o 1-5 \h \z 一、 和关理论概述 1 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （一） 快速消费品的定义及分类 1 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h （二） 快速消费品的特性 3 HYPERLINK \l bookmark8 \o Current Document \h 二、 快速消费品帘场现状及营销闷题分析 3 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h （-）快速消费品行业的营销环境分析 3 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （二） 我国FMCG企业的市场分析 4 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （三） FMCG企业面临的主要问题 5 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h 三、 快速消费品企业营销策略设计 6 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h （-）终端策略 6 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h （二） 仏牌营销策略 7 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h （三） 营销队伍管理策略 9 HYPERLINK \l bookmark16 \o Current Document \h （四） 案例分