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浅析省级卫视自制剧营销策略 　　[摘要] 电视剧是电视产业发展的重头戏，是电视台赢得收视率的重要砝码。近几年，作为一种新的电视剧形态，自制剧蓬勃发展起来，并以独特的优势，引起各大卫视之间新一轮的竞争。营销作为商业运作的重要环节，是自制剧成功与否的关键因素。湖南卫视是自制剧的大赢家，这很大程度上归因于其成功的营销策略，如定位战略、差异化战略、植入式广告和整合营销传播。同时，自制剧的营销过程中也出现了一些问题，值得我们思考。 　　[关键词] 自制剧 营销 湖南卫视 　　doi:10.3969/j.issn.1002-6916.2011.18.030 　　 　　电视剧是省级卫视吸引受众眼球的重要节目形态，也是受众识别省级卫视品牌形象的主要方式。省级卫视的收视竞争一定程度上是电视剧的竞争。当前，一些有创新意识的省级卫视开始打造自制剧，这些电视剧以成本低、风险小，制作灵活的特点，成为电视荧屏上一道亮丽的风景线。一时间，全国掀起自制剧的热潮，自制剧成为省级卫视竞争的新战场。 　　湖南卫视是自制剧市场的先行者，它投资制作了多部电视剧，并通过台内资源的整合形成强有力的营销网络，打造出独有的频道品牌特色。本文仅以湖南卫视为例，对其营销策略做浅显地分析，以解读其自制剧蓬勃发展的态势。 　　一、自制剧发展概述 　　近年来，自制剧在电视荧屏上频频登场，掀起一次次的收视狂潮，引起了人们的广