营销管理复习题(MBA)经典教学.pptxVIP

评分项目要 求分 值?营销策划书总体要求定位明确、内容完整、层次结构合理、逻辑连贯、营销要素整合一致、具有一定实用性和创新性。?20针对选择的产品所在的宏观环境、行业环境和竞争环境描述该产品的机会、威胁和竞争位置，并选择自己的竞争战略。环境与竞争态势?15采用STP三部曲，通过合理的细分，选择该产品具体的目标顾客，确立产品的市场定位。（可按一定期限来描述，如第一年、第二年、第三年……）目标顾客选择与定位?15营销组合策略的制定描述具体的营销组合策略，制造业采用4P、服务业采用7P。在促销（营销沟通）策略中，可结合当今互联网和移动互联的特性进行创新的策划。30整体效果201、PPT制作专业性2、团队参与和成员的合作性 3、展示人陈述的水平 4、现场受众的效果反映。总 分?100营销策划展示比赛评分标准《营销管理》复习题1、什么是市场？什么是市场营销？2、市场学研究对象是什么？3、市场营销有哪些核心概念？4、营销观念经过了哪几个阶段的转变？5、掌握某些营销创新的概念。6、营销管理过程可以分为哪几个阶段？7、试述营销与推销的区别与关系8、营销组合的4P是什么意思？9、促销组合是由哪些促销方式的组合？（传统的和创新的）10、试述定位理论的基本要点。11、试述 产品的三个层次与五个层次的含义。12、什么是CIS，它包括哪些内容？13、什么是4C组合？它包括哪些内容？14、举例说明