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PAGE \* MERGEFORMAT II 密级：内部 聚美优品网站营销策略研究 Research on the Marketing Strategy of Jumeiyoupin Website 学院：管理学院 专业班级：市场营销0902 学号：090503050 学生姓名：杜伊凡 指导教师：戴卫东 (副教授） 2013年 06月 摘 要 随着团购市场的火爆，人们也把目光聚焦在了垂直型化妆品团购网站上。聚美优品是中国第一家也是中国最大的化妆品限时特卖商城，聚美优品创立于2010年3月，致力于有趣、创造简单、值得信赖的化妆品购物体验。网络营销具有速度快、范围广、成本低、任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等的获取信息及平等的展示自己的优点，它可以使企业迅速扩大知名度，网络营销的趋势已经席卷全国，互联网的飞跃式的发展，带动了网络营销的发展，使原本只是停留在传统营销方式的大中小企业纷纷向网络营销迈进，将传统的渠道营销向网络营销整合发展。 本文以聚美优品网站的营销策略为主要研究对象。在相关理论的基础上，首先对该网站进行简单的介绍及市场定位分析。其次通过对聚美优品网站进行内外部环境分析，提出聚美优品存在的问题，包括消费者群体单一、广告投入太多以及产品偏重大而全等，并提出先关的改