当代中国杂志书研究-传播学专业论文.docx

I I 摘 要 近年来,作为兼具图书和杂志特点的杂志书在图书市场表现活跃，特别是青 春文学类杂志书在图书市场发展势头强劲，以郭敬明为首的青春文学写手纷纷出 版杂志书，其出版发行的《最小说》一直处于文学类畅销书榜首，受到青少年读 者的喜爱。同时，其他一些青春文学作家，比如饶雪漫、张跃然、郭妮、韩寒等 也都出版了自己的杂志书。 国内第一本被业界和学界公认的杂志书是图文并茂的《老照片》，这本杂志 书自 1996 年出版发行以来，至今仍旧在陆续出版，截止 2010 年 3 月份，已经出 版了 69 辑，在图书市场已经成为一本广为人知并得到读者广泛认可的优秀杂志 书品牌，拥有比较固定的读者群体。与此同时，随着互联网技术的发展，电子图 书、电子期刊的发展对传统图书出版行业也带来了极大的冲击。本文研究这一新 型出版形式和出版理念在国内图书市场的发展现状，分析杂志书在我国存在的理 论依据和现实原因，有助于拓宽图书发展研究的视野，拓宽图书发展的渠道。 文章的绪论部分分析了选题的背景、思路和研究方法，并对相关文献综述进 行了系统的归纳，在相关杂志书的研究中，主要在其特色、营销策划、组织形式 及其存在问题和发展方向进行了分析。 全文分为五个部分，第一章主要是对杂志书这一新兴出版理念进行了分析， 展示了杂志书的主要特点，梳理了这种出版形式的最初产生地和发展脉络，着重 在对其产生的原因方面进行了探讨，主要集中在理论原因和现实依据两个方面， 理论方面的原因在于大众传播媒介分众化的明显趋势；现实原因在于图书出版业 现状的萎靡不振，以及人们生活方式和时间节奏的加快。并通过归纳对杂志书在 大陆的发展历程进行了划分。 第二章着重对现有杂志书市场进行分析，首先对图书市场的内涵进行了界 定，认为图书商品的需求，即图书消费者对图书的实际支付能力。换句话说，是 指图书的类别市场，按照这样的界定，文章将杂志书分为三个类别，即：文学类 杂志书、综合类杂志书、学术类杂志书；并对每一种杂志书的代表进行了系统的 梳理。 第三章对杂志书的读者对象进行了研究，其中主要是以青春文学类杂志书为 主要研究对象，其中涉及到的传播学理论是分众化传播理论和社会分类论，对于 II II 当代中国杂志书（mook）研究 我国目前的青春文学类杂志书进行了分析整理，比如在青春文学类杂志书中颇具 代表性的《最小说》，同时对其作者郭敬明做了介绍。其次对于各种类型的青春 文学类杂书的读者特点进行了归纳，突出表现在孤独、忧伤、迷惘情节等方面， 这也是青春文学类杂志书迎合读者的关键所在。 第四章主要是对杂志书的文本的分析，主要从形式和内容两个方面进行了梳 理，分析了文学类杂志书、综合类杂志书、学术类杂志书的形式和内容。在形式 上主要从杂志书的封面、封底、开本、定价、目录和版式、出版周期和发行方式 分析，内容上根据不同杂志书的内容特点和体裁特点进行了细致的整理。 第五章主要是对国内杂志书发展中存在的主要问题进行分析，并提出解决对 策，特别是在数字出版技术日益成熟的今天，传统图书业和电子出版的相互相成， 针对如何出版发行优秀的品牌杂志书，笔者提出的自己的观点和建议。结语部分 总结论文的基本观点，展望国内杂志书的发展前景。 关键词：杂志书； 分众化； 品牌 PAGE PAGE IV Abstract In recent years, mooks have become popular with mixed features of both books and magazines, the juvenile mooks are especially hot in the market of books. Juvenile freelancers publish their mooks one after another, headed by Guo Jingming, and his Very Novel has always been on the top bestsellers of literature and the juvenile’s favorite. Meanwhile, some other famous authors of juvenile literature have also published their own mooks, such as Rao Xueman, Zhang Yueran, Guo Ni, HanHan, etc. The first publicly recognized mook by both the academic and industry in China was Old Photos with excellent pict