当代品牌展销店建筑设计研究-建筑设计及其理论专业论文.docx

Classified Index：TU247.2 .: 725 A Dissertation for the Degree of M. Arc. STUDYS IN THE CONTEMPORARY BRAND SALES EXHIBITION SHOP DESIGN Candidate：Liu Candidate： Liu Mengwei Supervisor： Prof. Mei Hong Associate Supervisor： Prof. Li Linglin Academic Degree Applied for： Master of Archi Specialty： Architecture D Affiliation： School of Archi Date of Defence： June, 2008 Degree-Conferring-Institution： Harbin Institute tecture esign Theory tecture of Technology 摘要 摘要 - - I - 要 本文是以当代品牌展销店建筑作为研究对象，在视觉信息传媒和消费文 化为特征的时代背景下，将注重人文多元化和尊重品牌传统作为研究的前 提，深入剖析当代品牌展销店的发展轨迹和特点，探讨品牌建筑的形象和空 间设计于法，解决实际的建筑核心问题。 在分析了品牌展销店的背景和发展现状后，本文首先归纳了品牌展销店 的概念，即在当代消费文化擅变和视觉技术发展的前提下，提供了一个独特 的概念化空间和独立的建筑形式，进行品牌身份的展示和营销，成为与消 费、文化、艺术、时尚并存的一种建筑类型。 在参考了大量实例后，本文随后总结出了其鲜明的特点:造型多元化、 主题统一化、功能复合化、技术高端化。其核心在于服务于品牌。品牌展销 店建筑是企业品牌文化的物质载体，这其中表现在建筑传达品牌信息、塑造 品牌形象、反映营销于段和工作方式以及表达品牌精神。 建立在以上所分析问题基础上，本文就品牌展销店在空间和形象上的 设计于法上做出了探讨。内部空间是品牌的信息载体，空间功能的设置、空 间的流线和组织、氛围的营造都要围绕着品牌的标识、特性、风格来进行。 在具体操作上就要依靠空间形态的控制、材质的应用、色彩的搭配、光影的 投射以及影像技术的支持等等。而在建筑形象的设计中，应注意建筑造型力 求既简约而丰富。简约的含义在于建筑应给人以稳重干练的印象，然而在简 约的背后是创新设计于法和高科技技术支持一一用新颖的建构方式应对结构 问题，用新型的材料来表现传统的做法，对轻薄表皮、双层表皮的应用等。 全文分为四个章节，字数 6 万 9 千余字，引用实例 39 个，图片 101 张。本文最终确立如何用建筑语汇准确的表达企业的品牌形象，并在此核心 基础上，尽可能解决当下存在的问题和弊病并对这一建筑类型的未来发展趋 势做出展望。 关键词 品牌:展销店:设计策略:消费文化:视觉技术 哈尔滨工业大学建筑学硕士学位论文 哈尔滨工业大学建筑学硕士学位论文 - - II - Abstract This paper takes contemporary brand sales exhibition shop as research object, and will pays attention to humanistic diversification and respects brand traditional as this study’s premise, deeply analysis contemporary brand sales exhibition shop’s development path and characteristics, investigates brand architecture’s image and spatial design manipulation, and solves practical building core problem under the background of vision information media and consumption culture. After the analysis the background and development actuality of the brand sales exhibition shop, this paper concludes concept of the brand sales exhibition shop. It is that on the premise of the consumption transmutation a