以双元热情模式探讨运动博奕与赛事观赏.PDFVIP

以雙元熱情模式探討運動博奕與賽事觀賞 胡婉玲博士 / 民視新聞部經理 1 以雙元熱情模式探討運動博奕與賽事觀賞 胡婉玲博士 / 民視新聞部經理 摘 要 娛樂博奕與運動賽事轉播皆為現代休 閒產業的重要範疇，本研究援引 Vallerand 等 (2003)的雙元熱情模式，探索運動博奕者對運動簽注與賽事觀賞之熱 情心理暨行為，亦為國內首度針對購買合法運彩與投注地下賭盤者進行之實證調 查。338 份有效樣本的問卷調查分析，獲致結論：一、購買運彩者較能享受觀賞 賽事的樂趣，而地下簽注群明顯偏執地熱愛博奕。二、偏執博奕熱情越高，則向 地下賭盤簽注的程度越高；調和博奕熱情越高，則購買合法運彩的程度越高。三、 檢驗博奕熱情與觀賽熱情關係，發現先有下注經驗者，其博奕熱情無法促發觀賽 熱情，無助於擴大運動收視；反之，先有賽事觀賞經驗者，其觀賽熱情可以帶動 博奕熱情，顯示運動節目收視群其實是開發運彩事業的潛力客群。 關鍵詞：博奕熱情、偏執型熱情、調和型熱情、雙元熱情模式、觀賽熱情 2 Sports Lottery and Sports Broadcast Viewership – a Dualistic Model of Passion Approach Anne Wan-Ling Hu PhD. / Formosa TV News Abstract Recreational gambling and sports broadcasting are important elements of the modern recreational industry. This research uses the dualistic model of passion proposed by Vallerand et al. to analyze the passion and behavior of sports gamblers toward sports betting and broadcast viewership. It is also Taiwan’s first empirical study to compare both legal sports lottery players and underground gamblers. Conclusions from analysis of 338 valid questionnaires included: 1. Sports lottery players take greater passion in watching sports broadcasts while underground gamblers have more obsessive passion for gambling; 2. The greater the