地域农产品包装设计研究-设计学专业论文.docx

万方数据 万方数据 独 创 性 声 明 本人声明，所呈交的学位论文，是在指导教师指导下，通过我的努力取得的成果，并且是自 己撰写的。尽我所知，除了文中作了标注和致谢中已经作了答谢的地方外，论文中不包含其他人 发表或撰写过的研究成果，也不包含在浙江农林大学或其他教育机构获得学位或证书而使用过的 材料。与我一同对本研究做出贡献的同志，都在论文中作了明确的说明并表示了谢意。如被查有 严重侵犯他人知识产权的行为，由本人承担应有的责任。 学位论文作者亲笔签名： 日 期： 论文使用授权的说明 本人完全了解浙江农林大学有关保留、使用学位论文的规定，即学校有权送交论文的复印件， 允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制 手段保存论文。 保密，在 年后解密可适用本授权书。□ 不保密, 本学位论文属于不保密。 □ （请在方框内打“√”） 学位论文作者亲笔签名： 日 期： 指导教师亲笔签名： 日 期： 摘要 摘要 万方数据 万方数据 摘 要 地域农产品指的是产于特定区域，受地理环境因素影响，经长期发展形成的具有 鲜明地域特色的农业产品。而包装作为无声推销员，在地域农产品营销方面起到重要 作用。 通过对地域农产品品牌与包装现状分析，剖析政府、行业协会、合作社及企业在 地域农产品品牌营销及品牌管理中的问题，明确上述品牌创建主体观念及品牌设计现 状，具体掌握地域农产品包装地设计问题，以及政府、企业、农户、消费者、设计师 在包装设计中承担的责任。在地域农产品包装设计规划方面，依照“先规划后设计” 的程序，阐述政府主导的地域品牌、企业主导的产品品牌设计规划，探究品牌指导下 如何从地域文化、目标消费群体、销售渠道、时代要求等方面制定包装定位策略，并 在此基础上，企业制定切合自身的包装设计规划。地域农产品包装设计应注意农产品 自身特殊性，依托地域文化，将传统文化元素与包装的视觉元素、材料与工艺、造型 与结构融合，强化包装的地域特色，促进地域文化品牌的建设。 关键词：地域文化、农产品品牌、包装设计 I AB ABSTRACT 万方数据 万方数据 ABSTRACT Regional agricultural products are produced in the specific region. They are affected by geographical environment factors and have a long-term development with distinct regional characteristics. When it comes to their marketing, packaging has an important role as a silent salesman. Through analysis of the current situation of branding and packaging of regional agricultural products, it depicts the problem of the government, industry associations, cooperatives and enterprises in the regional brand marketing of agricultural products.Clear the present situation of the brand concept and brand design..It reveals the issues in regional agricultural product packaging design as well as the responsibility of the government, enterprises, farmers, consumers and designers.In the aspect of regional agricultural products packaging design and planning, it is in accordance with the plan first, design next rule,according to the design process, it develops a strategy and guidance for packaging design, from overall planning to product packaging design planning, then to corporate packaging desig