不同体育爱好对运动休闲鞋品牌之偏好.PPT

休閒運動鞋各品牌之比較 品牌EICP報告 組員 4A20H044 洪偉銘 4A2D0082 游鎮嘉 4A1D0089 黃巾庭 4A2D0091 程信三 4A215055 江嘉益 目錄 銷售狀況趨勢圖 競爭分析 各年齡層對運動休閒鞋品牌偏好 性別對休閒運動鞋品牌之偏好 台灣地區對運動休閒鞋品牌偏好 其他分析 運動/休閒鞋－購買考慮因素(複選3項) 不同體育愛好對運動休閒鞋品牌之偏好(複選) 品牌偏好率比較 品牌銷售力比較 運動休閒鞋BCG分析 市場定位 銷售額趨勢圖 品牌印象最佳趨勢圖 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 2015年 Nike耐吉 35.0 44.2 37.4 35.0 34.6 32.9 30.3 Adidas 11.8 12.4 13.8 11.8 11.4 13.9 13.8 Puma彪馬 8.9 7.2 7.5 8.9 9.6 9.9 11.8 競爭分析 各年齡層對運動休閒鞋品牌偏好 ％ 全體 13-19歲 20-29歲 30-39歲 40-49歲 50-59歲 60-64歲 樣本數 2000 243 367 444 418 386 142 Nike耐吉 30.3 40.7 31.6 30.0 27.8 26.2 28.9 Adidas愛迪達 13.8 21.4 15.0 10.6 14.4 11.7 11.3 Puma彪馬 11.8 11.1 11.2 11.5 11.0 14.0 12.0 年齡表格之說明 全體樣本的主要發放對象年齡落於20~29歲之間，在此區間NIKE佔了最多的銷售比例，在排第二30~39的區間，由PUMA的銷售比例優於其他兩個品牌。 性別對休閒運動鞋品牌之偏好 ％ 全體 男 女 樣本數 2000 983 1017 Nike耐吉 30.3 32.1 28.5 Adidas愛迪達 13.8 12.7 14.7 Puma彪馬 11.8 13.5 10.1 性別比例說明 三個品牌中，以NIKE的男女比例落差最大則，可見NIKE的鞋子較受男生青睞。 台灣地區對運動休閒鞋品牌偏好 ％ 2000 北部 中部 南部 東部 樣本數 2000 940 460 540 60 Puma彪馬 44.3 15.1 10.0 8.0 8.3 Nike耐吉 30.3 31.4 26.1 29.8 50.0 Adidas愛迪達 29.7 13.0 17.2 13.1 5.0 以地區來看品牌分布 由表可得知，北部的顧客較喜歡ADIDAS的鞋子，中部消費者在三個品牌的選擇較平均，南部的消費者較喜歡NIKE的品牌，東部的消費者喜歡的休閒鞋品牌落於NIKE跟ADIDAS。 其他分析 運動/休閒鞋購買考慮因素(複選3項) ％ 全體 Puma彪馬 Nike耐吉 Adidas愛迪達 樣本數 1014 108 431 235 知名品牌 37.6 43.5 41.1 38.7 品牌形象佳 21.2 29.6 21.8 25.1 喜歡的款式設計 26.6 16.7 29.5 31.5 款式選擇多 22.0 23.1 25.8 23.8 設計款式新穎 15.9 16.7 18.6 15.7 設計師／限量鞋款 3.6 5.6 2.3 2.1 價格便宜 6.2 10.2 4.6 4.3 有折扣/特價/贈品 16.6 16.7 13.5 15.7 品質佳 29.3 39.8 25.5 28.1 顏色搭配 15.9 15.7 15.3 15.3 舒適合腳 39.4 29.6 37.6 33.2 符合特殊運動 16.4 19.4 16.0 18.7 材質佳 22.1 17.6 21.1 21.7 透氣通風 19.2 11.1 20.2 17.0 鞋子重量 4.2 2.8 3.7 5.5 廣告吸引人 0.6 0.9 0.5 0.9 店數多/容易買到 1.1 0.0 1.4 1.3 製造產地 0.1 0.0 0.2 0.0 不知道／沒有 0.0 0.0 0.0 0.0 運動/休閒鞋－購買考慮因素之表格說明 由表格得知，對於消費者購買過程中，會優先考慮知名度高的品牌，而其次是款式的設計跟鞋子舒適度，可看出品牌知名度跟消費者的購買結果，存有極為重要的影響程度。 ％ 全體 Puma彪馬 Nike耐吉 Adidas愛迪達 樣本數 1014 108 431 235 游泳 0.7 0.0 0.2 0.9 高爾夫球 2.0 4.6 0.9 1.7 棒球 30.6 32.4 32.0 22.6 羽毛球 0.9 1.9 1.2 1.3 籃球 24.3 24.1 29.5 24.3 網球 2.5 5.6 1.6 3.8 桌球 1.2 0.9 1.4 1.3 撞球 1.3 1.9 0.9 0.