众筹仪式何以可能-中国社会学网-中国社会科学院.PDFVIP

众筹仪式何以可能? ——— “99 ” 公益日 个体捐赠行为的社会学分析 胡婕婷 : “99 ” 、 、 提 要 本文通过对 公益日 网络募捐活动的组织形象 项目内容 捐赠者 、 、 、 间的互动关系 仪式规范 仪式象征符号 群体制度嵌入程度等因素与捐赠动机间的关 ， 。 ， 系进行分析 对其发展过程与内部机制展开研究 文章发现 作为互动仪式链的网络众 ， 。 筹活动通过生产象征符号和集聚情感能量 对参与主体进行规训 在特定的互动情境 ， ， ， 下 情感能量催生了个体的捐赠动机 进而引发个体捐赠行为 并在一定程度上推动了 ， 。 以仪式作为载体的公益捐赠活动的制度变迁 其过程与机制具有明显的社会逻辑 : 关键词 互动仪式链 情感能量 捐赠行为 、 一 问题的提出 ， 、 、 新媒体传播技术 打破了传统社会结构中人际传播 组织传播 群体传播及大 ， ， 。 众传播的边界 引发了社会关系的重构 在一定程度上推动了社会发展进程 有学 者指出: “ ， 、 ， 互联网作为建构群体的新型工具 超越了地理 文化上的种种限制 使 、 、 、 ， 。” ( 人与人之间基于爱 正义 兴趣和爱好共同经历 一起分享 进行集体行动 舍 ，2009) 、 基 新媒体通过赋予个体生活的意义结构来填补国家 组织及个体之间的真 ， ( ，2009 )。 空 人们在媒体空间中体现着公民身份 师曾志 现有的社会结构也在媒 “ ” (Taubman ，1998 ;Hachigian ，200 1) 。 体的 技术赋权 下发生着分化 公益慈善组 织作为社会领域最主要的行动主体之一， 、 、 其发展与变迁深嵌在与包括政府 企业 ① ， 社区和公众在内的利益相关者群体的互动链条之中 网络公益 正