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电视季播模式认识与探索 　　季播节目的优势之一是以新制胜，相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言，季播以一个月或几个月时间集中播出。季播节目面临的重要问题就是如何获取观众对多期节目的连续收看。 　　 　　近两年“季播”成了电视界的热词，2005年暑期央视二套进行了长达59天的季播尝试，2006年“五一”以后重庆卫视将“季播”从概念引入实战，湖南卫视在2007年全面推行季播模式。这是中国电视界一次重大的编排改革。但是，对季播节目的规律还有待进一步探索。 　　 　　尝试季播编排的得失 　　 　　电视台改革编排方式，尝试季播模式，本身就是一种可贵的创新。但是，从2007年1季度湖南卫视推出的几个季播节目来看，有得有失。点状季播的明星真人秀节目“名声大震”收视率较高，而带状季播的“快乐新年”“好运连年来”“超级社区”收视不够理想。 　　“快乐新年”尽管制作精良，由于节目是连续播出，观众重叠率较高，重复的节目模式与内容设置容易产生枯燥感。 　　春节期间午间播出的“超级社区”收视份额只有1.31%，节目整体收视不高。每天三档滚动播出的“好运连年来”收视份额也只有1.77%。这两档季播节目在全国同时段经常排在10名以后。 　　这几档带状季播节目收视不理想的原因是策划不到位，前后节目间缺乏连续性、进程感和悬念感，造成观众流失。有些节目还设置板块，且节目里的各个板块又互不搭界，这都是季播节目忌讳的。 　　说白了，这种节目形态不具备必视性，久了就会出现审美疲劳，因此不宜作季播节目。可见，并不是任何节目都可以拿来季播的。进入季播编排的节目，特别是作为带状季播的节目要慎之又慎。 　　 　　哪些节目适宜季播 　　 　　带状季播模式作为一种舶来品，有一个本土化问题，要因地制宜，更要因“题”制宜，需要递进、有连续悬念的节目形态和内容，不仅具有可视性，而且具有必视性，这样才能留住观众，保证季播节目的收视率。适宜季播的节目主要有以下几大类： 　　一、具有连续悬念的“真人秀”和阶段性活动、赛事 　　季播节目面临的重要问题就是如何获取观众对多期节目的连续收看。季播节目的优势之一是以新制胜，相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言，季播以一个月或几个月时间集中播出（常常是每周多期）；但需要慎重考虑的是，如果季播只是简单堆砌、捆绑、重复，观众容易产生审美疲劳。应该提高每周播出的多期节目之间的关联度，例如悬念、进程感等，提高已有观众的必视性。 　　湖南卫视的“超级女声”、央视的“梦想中国”、东方卫视的“我型我秀”“加油，好男儿”、安徽卫视的“超级大赢家”“剧风行动”等节目的收视表现很抢眼。它们有一个共同特点，就是都具有连续悬念的选秀活动，看了前面就想知道后面的结果，具有必视性，所以更能吸引观众眼球。 　　二、电视连续剧和具有悬念的季播栏目剧、故事性栏目 　　电视连续剧具有很强的悬念感、进程感和故事性，是最好的季播节目。收视强势的周末点状季播栏目剧“一家老少向前冲”具有递进的、连续的悬念，让观众一直想看下去。季播的栏目剧最好具有连续悬念，独立成篇的季播栏目剧和故事性栏目，必须具有很强的故事性和冲突性，使每期都有较强的悬念感，才能吸引观众准时收看。重庆卫视栏目剧“雾都夜话”收视份额常在全国同时段排名前5，法制栏目“拍案说法”强调剧情化，收视也比较理想。江西卫视的“传奇故事”成为收视黑马。这些节目形态和选题对季播节目很有启发。 　　三、节假日特别编排的阶段性节目 　　五一、国庆、春节、寒暑假等节假日期间，许多频道为契合节假日氛围、收看习惯、目标观众特点，结合频道自身特色、优势调整编排，制作针对性强的假期特别节目，如中央台、湖南卫视的“国庆七天乐”“过年七天乐”等等。 　　四、资源重组的编辑性节目 　　一些强势频道对自身优质资源进行深挖、重组，阶段性播出精编类节目，放大频道优势，提高了资源使用效率。 　　五、时政新闻、大型专题等 　　为顺应当前局势，或反映重大新闻事件而特别制作的新闻时事或专题报道。这类节目在中央台播出频率较高，如“两会观察”“大国崛起”。 　　六、栏目内阶段性节目 　　电视市场上也有很多栏目顺应不同时期，不同观众，不同市场竞争环境，对节目内容进行阶段性策划，由于市场针对性强，往往能获得突出的收视表现。 　　季播节目还面临如何在短期内获取观众高忠实度的问题。与“快乐大本营”这样长达十年持续传播的品牌栏目不同，观众较难在短期内对节目形成认识并产生收视忠诚，因此季播模式要求节目策划、频道宣传以及外宣推广实行集团作战，形成强大合力，需要提前播出宣传片和下一节精彩提示，帮助制造连续的悬念，使核心目标观众群的比例和集中度持续上升，至少要稳定在某一较高水平。 　　 　　美国季播模式不宜全盘照搬 　　 　　寒暑