对“媒介间议程设置”理论的思考以《解放日报》、《新闻晚报》为例.docVIP

对“媒介间议程设置”理论的思考一一以 《解放日报》、《新闻晚报》为例 研究背景及研究目的 自1986年美国学者丹尼利恩和瑞斯对美国媒体对古柯 碱的报道进行实证研究之后提出“媒介间议程设置”理论 以来，越来越多的事实证明了议程在媒介之间流动的存在。 在过去的研宄中，通常认为，一些大的报纸会影响小报的 议题设置（例如，议题会从《纽约时报》流向其他的报刊）， 或者在当时业已占据权威地位的媒介会影响新兴媒体的议 程设置（例如，印刷媒介影响电视网的议程）。“媒介间议 程设置”理论主要包含两个观点：1.媒介体系之中存在着 “意见领袖”，即一些媒体会左右另一些媒体关注什么、 认为哪些是重要的以及对重要性的排序；2.影响和被影响 的媒介之间是一种“非对称性传播模式”，二者之间议题的 流动是不平等的。 但该理论的提出是在20多年前，当时网络技术尚未普 及，网络媒介更未兴起，研究仅限于报纸、电视之间。这 一理论在网络越来越多地参与社会生活、越来越深刻地对 社会产生影响的今天是否仍然适用，值得商榷。值得注意 的是，我国与以美国为代表的西方世界的情况不同，由于 传统媒体在我国的地位和性质特殊，因此，网络尤其是论 坛上的言论，对我国的传统新闻渠道影响似乎应该有更为 突出的表现。 国外现有的关于传统媒体和新媒体之间议程设置的研 究仍以美国为主，多是从政治（参议院竞选、总统选举） 的角度，比较报纸和博客、电视