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客户管理与客户分析
客户管理与客户分析Gavin 谭CONCENTS01、客户管理的必要性02、客户分类04、客户分析结果应用03、客户分析客户管理的必要性01增长需求客户流失警报行业环境变化增长需求行业整体增长趋势;公司内部资源增长趋势;业务做大做强增长需求;客户流失警报老客户不再提货;部分客户转行;产品线不足导致客户流失;老客户提货量逐年减少;行业环境变化中间批发商毛利越来越低;政采平台化;电商的兴起;客户分类02按产品类别分类客户性质分类行业属性分类按产品类别分类产品1销售客户排名;产品2销售客户排名;产品3销售客户排名;产品4销售客户排名;客户性质分类行业客户;批发客户(一次批发、二次批发);行业属性分类银行类;电网系统;军队;政府;大中型企业;……客户分析03TOP50客户分析客户行业分析TOP50客户分析今年前50客户进出排名情况分析:了解进出原因?并对这些客户进行拜访;TOP 50客户生意结构,我们是否要调整自己的进货比例及主推型号?TOP 50客户主要做的行业分析,这些行业是否还有新的生意机会?客户行业分析主要针对行业客户(或行业用户做的比较多的客户)根据行业客户属性,推荐相应的产品,包括已经在使用的品类,替换其他品牌的品类;针对行业客户自身的营业额结构,看看还有没有其他的合作机会(相关周边及衍生产品)分析客户跟进进货周期及频率,提前供货后收款(占住用户资源);开发一些直接行业用户,或顺藤摸瓜找到行业用户的中标供应商;客户分析结果应用04产品推荐加强针对性拜访咨询客户回访及跟进;客户任务分配与考核激励针对性政策输出LOGOTHANK YOU
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