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项 目 分 析 项目特性分析，以此来为活动确定基调。 活 动 传 播 受 众 本次活动的主要传播对象是谁，他们的特征分析。 活 动 目 的 活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知名度、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。 活 动 主 题 提出具有创意的活动主题和活动传播口号，并详细阐释活动主题的内涵。 活 动 现 场 规 划 现场勘测——拍照——画规划图——设定人流及活动总规图——现场布置——物料分配。 活 动 执 行 流 程 活动执行时间表 备注 执行方 执行时间 执行事项 现场活动流程 备注 节目单 现场活动内容 时间 大标题(PR活动策划与执行) 2007.05.15 Simon·Lee 策略部分 项 目 理 解 策 划 四 要 素 主题 执行 项目 受众 创意 目录 策 划 背 景 1 活 动 构 想 2 费 用 预 算 4 推 广 传 播 3 策 划 背 景 1 活 动 构 想 2 费 用 预 算 4 推 广 传 播 3 市场背景 项目分析 市 场 背 景 项 目 分 析 策 划 背 景 1 活 动 构 想 2 费 用 预 算 4 推 广 传 播 3 活动目的 活动主题 策划宗旨 活动内容 执行规划 组织结构 组织优势 目标收效 活 动 目 的 活 动 主 题 策 划 宗 旨 活 动 内 容 新闻发布会 事件行销 现场促销 开业庆典 路演 会展 会议营销 评选 执 行 规 划 组 织 结 构 组 织 优 势 目 标 收 效 策 划 背 景 1 活 动 构 想 2 费 用 预 算 4 推 广 传 播 3 总策略 推广方式 主题元素 媒体甄选 传播时间点轴 总 策 略 推 广 方 式 主 题 元 素 点对点为核·大公关为主·小广告为辅 媒 体 甄 选 传 播 时 间 点 轴 第一阶段 第二阶段 第三阶段 传 播 时 间 点 轴 第一阶段 第二阶段 第三阶段 策 划 背 景 1 活 动 构 想 2 费 用 预 算 4 推 广 传 播 3 执行部分 目录 3 4 7 8 9 10 1 2 5 6 市场背景 项目分析 活动传播受众 活动目的 活动主题 活动现场规划 活动执行流程 活动信息传播计划 活动预算 活动效果评估 市 场 背 景 检讨市场现况，市场热点和项目的市场营销阶段。