经济型汽车的购买跟决策-新.docVIP

包头职业技术学院毕业设计（论文） 包头职业技术学院车辆工程系 毕业综合技能训练工作报告 经济型汽车的购买与决策 论文撰写人 安成霞 系 部 车辆工程系 班 级 311131 学 号 指导教师 马志民 发任务书日期 2013年 12月 14日 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc374804184 摘 要 PAGEREF _Toc374804184 \h 1 HYPERLINK \l _Toc374804185 前 言 PAGEREF _Toc374804185 \h 2 HYPERLINK \l _Toc374804186 1 消费者购买行为分析 PAGEREF _Toc374804186 \h 3 HYPERLINK \l _Toc374804187 1.1我国汽车行业现状分析 PAGEREF _Toc374804187 \h 3 HYPERLINK \l _Toc374804188 1.2我国汽车发展需求现状 PAGEREF _Toc374804188 \h 3 HYPERLINK \l _Toc374804189 1.2.1 参照群体 PAGEREF _Toc374804189 \h 3 HYPERLINK \l _Toc374804190 1.2.2 家庭 PAGEREF _Toc374804190 \h 4 HYPERLINK \l _Toc374804191 1.2.3 角色与地位 PAGEREF _Toc374804191 \h 4 HYPERLINK \l _Toc374804192 1.3 购买行为分析 PAGEREF _Toc374804192 \h 6 HYPERLINK \l _Toc374804193 1.3.1 节能环保环保型汽车 PAGEREF _Toc374804193 \h 6 HYPERLINK \l _Toc374804194 1.3.2 老年人购车趋势 PAGEREF _Toc374804194 \h 7 HYPERLINK \l _Toc374804195 2 汽车购买决策过程 PAGEREF _Toc374804195 \h 8 HYPERLINK \l _Toc374804196 2.1消费者偏好因子分析 PAGEREF _Toc374804196 \h 8 HYPERLINK \l _Toc374804197 2.2消费者偏好聚类分析 PAGEREF _Toc374804197 \h 10 HYPERLINK \l _Toc374804198 3 设企业营销应对策略 PAGEREF _Toc374804198 \h 11 HYPERLINK \l _Toc374804199 3.1改进产品设计 PAGEREF _Toc374804199 \h 11 HYPERLINK \l _Toc374804200 3.2丰富品牌内涵 PAGEREF _Toc374804200 \h 11 HYPERLINK \l _Toc374804201 3.3 完善售后服务 PAGEREF _Toc374804201 \h 12 HYPERLINK \l _Toc374804202 4 小排量汽车营销环境、策略 PAGEREF _Toc374804202 \h 13 HYPERLINK \l _Toc374804203 4.1小排量汽车营销环境分析 PAGEREF _Toc374804203 \h 13 HYPERLINK \l _Toc374804204 4.1.1 经济环境对小排量汽车影响至关重要，利弊兼有 PAGEREF _Toc374804204 \h 13 HYPERLINK \l _Toc374804205 4.1.2消费者对小排量汽车需求存在误区 PAGEREF _Toc374804205 \h 13 HYPERLINK \l _Toc374804206 4.1.3政府政策没有真正惠及到小排量汽车 PAGEREF _Toc374804206 \h 14 HYPERLINK \l _Toc374804207 4.2小排量汽车的产品策略 PAGEREF _Toc374804207 \h 14 HYPERLINK \l _Toc374804208 4.2.1提高小排量汽车的质量 PAGEREF _Toc374804208 \h 14 HYPERLINK \l _Toc374804209 4.2