百度贴吧商业化不可以靠把用户当肉鸡来实现.pdfVIP

百百度度贴贴吧吧的的商商业业化化，，不不可可以以靠靠把把用用户户当当肉肉鸡鸡来来实实现现 上周四，发现自己的百度贴吧吧主权限 撤了之后，韩骑亮慌了。 以“山东老八路”的 ID 百度贴吧用户所熟知的韩骑亮是“血友病吧”的吧主。这位血友 病患者日常在贴吧维护帖子、写写疾病基础知识的普及，这事情已经持续了 12 年。 但就在两个月前，百度贴吧给血友病吧空降了一个新的官方吧主。 1 月 7 日，韩骑亮和二吧主“蚂蚁菜”的权限 撤销。3 天后，“血友病吧”里的许多精品 帖子开始 陆续 删。韩骑亮接受 《好奇心日报 （）》采访时说 道：“1 月 9 日，我看到血友病吧还有很多精品贴，昨天下午就几乎删光了”。 而自称是“血友病专家”的新任吧主，上周也 曝光和陕西一个从事血友病治疗的民营 机构有关。 “蚂蚁菜”上周末在知乎上写了揭露吧主 换的回答，一夜之间得到了近 2 万人关注。 本来只有 8 千多人关注的血友病吧，也在短时间内引来了大量前来围观的帖子。针对 百度的道德指责也随之而来。 作为退让，百度 1 月 12 日表示，愿意撤销商业合作的新吧主，同时宣布“所有病种类 吧全面停止商业合作，只对权威公益组织开放。” 血血友友病病吧吧不不是是个个例例 血友病吧的事情并不是个例。自从 2009 年开始商业化之后，百度贴吧就接受第三方 代运营公司的服务，吧主、广告和运营早就已经成了能 商业公司认证和购买的服务 了。 而这次，血友病吧 卖的事情引起激烈的讨论，不过是因为疾病和医疗内容更加具有 公共服务性质而已。 去年 1 月，百度贴吧就曝出过类似贴吧买卖的争议。那时，一款日本网页游戏贴 吧“舰队 collection 吧”在无端吧主在 撤之后，换成同类型国产游戏“舰娘国服”的管理 者，置顶的帖子也换成了舰娘中国的消息。还有流言称，“舰娘国服”团队用了 70 万 人民币购买了这个贴吧接管权。 尽管真实数字并不能确认，舰娘国服团队也否认接管贴吧，这个事情激起不少贴吧用 户的不满。他们不仅发水帖来刷屏“爆吧”，还去白宫网站请愿了；“70 万都没有，还 想当吧主”也成了一段时间内贴吧用户的流行语，“70 万买贴吧”的搜索项也曾经登上 过上百度热搜榜。 “舰娘国服”官网 黑时的截图 对于将此作为生意的百度来说，把血友病吧、舰队 collection 吧的经营权卖给其他公 司，与把小米贴吧卖给小米公司来做企业认证和代运营，性质没什么不一样。 只是这一次，因为涉及关系重病救治，百度的商业化又一次成为外界焦点。 百百度度贴贴吧吧的的商商业业化化就就是是百百度度搜搜索索生生意意的的延延续续 在 2003 年开始经营的“百度贴吧”，一开始只是百度旗下的一个用户自制内容论坛。 贴吧的结构，和百度的搜索机理类似，都是以“关键字”为单位，用户可以创建某一个 关键字的贴吧 （形式为网络论坛），然后在这个主题底下更新帖子和讨论。 到 2013 年，贴吧 10 周年庆时，它已经成为一个中国互联网上的庞然大物：注册用户 6 亿、活跃用户超过 2 亿。更重要的是，贴吧成了中国互联网文化和新词最大的产出 地，我们至今熟悉的网络用语，“屌丝”、“翔”等最早都是出自贴吧。 “贴吧最好的时代还没有来临，我保证大家会更加喜欢未来的贴吧。”这是百度公司主 席李彦宏在 2013 年亮相贴吧 10 周年庆典时说的一句话。 我们等来的是不是更好的贴吧不太好说，但一定是“更商业化的贴吧”。 2014 年，百度贴吧推出“企业平台”，这是直接在贴吧广告之上的赚钱新方式：企业需 要缴纳最低 3 万元的认证费用，首批入驻的企业名单中，包括了特斯拉、网易游戏、 天猫这样的品牌，企业贴吧带有蓝色“V”字，和纯民间运营、不带标记的“兴趣吧”区 分开来。 在企业贴吧的日常管理中，绝大多数企业都将贴吧的管理委托给“代运营机构”负责。 说白了，就是企业花钱获得一个自家名字贴吧的全部管理权限，以及在页面上各种位 置添加各种广告的机会，还有人专门管理。百度和企业签订的合同一般都是以年为单 位的，如果第二年不续约，贴吧认证就会取消，运营团队也会走。 根据 《好奇心日报 （）》的了解，这类机构在全国已经有超过 30 家。 前百度贴吧运营团队的“季哥” （化名）在接受 《好奇心日报 （）》采 访时表示，百度虽然不直接提供代运营服务，但大多数代运营公司都与百度合作，运 营公司赚取的是百度和企业之间的价格差。 而对于“化妆”、“骑行”、“手机”这类主题更宽泛、利益也更难界定的行业贴吧，百度 则在 2015 年推出了“贴吧合伙人”制度，申请