电视艺术概（寻茹茹）第九章 电视广告.pptVIP

第一节 电视广告概述 一、广告的定义 二、电视广告的概念 三、电视广告的优势 四、电视广告的劣势 五、电视广告的类型 一、广告的定义 据有关史料记载，广告这个词，最早源于拉丁文“adverture”，意思是引起注意，诱导。后演变成引起别人注意，通知别人某件事。再后来，演变为近代英语“advertise”，在公元17世纪，由于英国工业革命的兴起和发展，“advertise”开始被广泛使用，且“实施广告”的词义变为静止的名词“广告”。 　 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以期达到一定目的的有责任的信息传播活动。 二、电视广告的概念 电子技术的普随着及和各种高科技手段的应用，广告形式纷繁复杂。从前，我们传播和接受广告的来源由单一的报纸杂志、广播这些传统媒体发展到现在的电视、网络、户外路牌、站点、车体、楼宇电视、手机等等形式。 电视广告是一种通过电视媒体传播，运用视听语言艺术组合的表达方式，传播特定广告信息内容的广告形式。 1980年中央电视台播出了日本“西铁城”手表的电视广告，这些都成为了中国电视广告的发轫之作。此后，全国各地电视台争相效仿，电视广告便如雨后春笋，争相登上屏幕，蓬勃发展起来。 三、电视广告的优势 （一）传播迅速，覆盖半径大 （二）客观真实，说服力强 （三）视听震撼，满足观众审美需求 （一）传播迅速，覆盖半径大 从电视的传媒特性上来看，它具有所有电波媒体所共有的即时性、同步性和广阔性，决定了电视的传播速度非常快，因此，广告只要播出，观众就可以立即看到，而且可以在同一时间传播给无数观众。 （二）客观真实，说服力强 由于电视所采用的语言体系是视听语言，因此，电视广告具有直观性和真实感，也就是说，把广告信息表现成具体的屏幕形象，呈现在观众面前。 （三）视听震撼，满足观众审美需求 电视，既是一种媒体，一种信息传播工具，又是一门艺术，一门综合其他艺术门类的艺术形式。电视广告通过艺术化的表现，将广告标的物以优美的色调、和谐的构图、流畅的剪辑、生动的音乐表达出来，创造出美妙绝伦的艺术效果。 四、电视广告的劣势 （一）线性传播，转瞬即逝 （二）打断节目，观众厌烦 （三）制作成本高昂，过程复杂 （一）线性传播，转瞬即逝 电视广告进行的是线性传播，特点是转瞬即逝。电视广告本身受播出时长、制作成本的限制，一般只有几秒、几十秒，有时候观众还没有看清楚就结束了，难以形成记忆，这是电视广告的一大局限。 （二）打断节目，观众厌烦 电视观众在看电视时，收视主体是某档电视节目，并不是广告，接受广告信息是被迫的，被强迫接受广告信息超过一定限度时，观众产生的逆反心理就会愈发强烈，“忍无可忍”之下，就是换台。这是电视媒体最不愿意看到的情况。 （三）制作成本高昂，过程复杂 从电视广告艺术的审美作用看，广告人为了让这短短的几十秒甚至几秒的时间能够吸引人、打动人，在广告创意、广告制作上可以说是费尽周章，穷其所想，把想象力和创造力发挥到了淋漓尽致的地步。随着电视技术、多媒体技术的不断发展，电视广告已经成为科技含量极高的艺术作品，丰富着人们的文化娱乐生活，给人以美的艺术享受。 五、电视广告的类型 （一）按电视制作手段划分 （二）按电视广告的功能划分 （三）按电视广告的诉求方式划分 （四）按电视广告的发布方式划分 （一）按电视制作手段划分 有电影胶片广告（CF）、电视摄录广告（VCM）、现场直播广告、3D制作广告等等。 1、影胶片广告（CF） CF是英文Commercial Film的缩写，是电视广告的代名词之一，是指用电影摄影机将广告内容拍摄在35mm或16mm的电影胶片上，然后再转录到电视磁带上播放。35mm的胶片广告不必转成磁带，可以直接在电影放映。 2、电视摄录广告（VCM） 用电视专业摄相机拍摄的电视广告。VCM是英文Video Commercial Message的缩写，是采用DVCPRO、BETACAM或最先进的广播级摄录设备制作的广告片。广告片的拍摄、制作和播出均使用录像带。和电影胶片拍摄的广告相比，录像带广告的优势在于不用冲洗，不用胶转磁，录像带可以重复使用等等。 3、现场直播广告 在演播现场直接拍摄、制作、转播的广告。这种形式一般使用在直播类型电视节目中，比如在直播电视文艺晚会中的赞助企业负责人讲话、主持人简单介绍赞助企业，直播电视购物类节目等等，由于由演员或主持人现场做广告，或者让广告主直