市场营销学课件7（品牌和包装策略）.pptVIP

第七章 品牌和包装策略;本单元主要讨论的问题;一、品牌的基本理论;品牌的概念;品牌含义 ;品牌含义举例;品牌意味着什么？;品牌的作用;;品牌与商标［1］;品牌与商标［2］;?营销视野　名车品牌大观［1］;?营销视野　名车品牌大观［2］;?营销视野　名车品牌大观［3］;?营销视野　名车品牌大观［4］;?营销视野　名车品牌大观［5］;二、品牌策略; 品牌决策一览表;不使用品牌的情形;品牌设计;你认识它们吗？;品牌使用者决策;案例分析：品牌使用者决策;品牌统分决策;;;品牌扩展决策;产品线扩展;小心品牌扩展（延伸）陷阱;有共同的主要成份 相同的服务系统 技术专业的连结 彼此共享的利益点 相似的使用者形象;品牌更新策略;三、品牌价值与品牌保护;案例分析：品牌价值;2009全球品牌价值前十名;全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表;全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表 ;我国最有价值品牌前六位品牌价值对比表;2009中国品牌价值前五强;品牌保护;品牌保护——驰名商标;品牌管理;第二部分 产品包装策略 ;包装的含义;产品包装的构成要素 ;——附在包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明;包装的种类 ;包装的作用 ;包装对品牌识别、自我认同、品牌关系的作用;类似包装;产品包装策略 ;本章结构提示