2004年7月喷墨打印机平面媒体广告监测月度报告2004年8月编 号： SMD-MR-04-I-027－YB-04日 期：2004-08-13保密级别：保密SMD Research1.pptxVIP

2004年7月喷墨打印机平面媒体广告监测月度报告;第一部分　广告竞争研究 第一章 喷墨打印机本月媒体投放总量研究 第二章 喷墨打印机硬广告投入分析 第三章 喷墨打印机软文传播分析 第二部分　市场活动竞争研究 各厂商市场活动特征总结 各厂商未来市场活动计划 各厂商针对某型号所举行的促销等活动（活动时间、主题、地点、内容等） 各厂商的新产品发布、产品巡展等活动（活动时间、主题、地点、内容等） 附表 ：广告数据表（见WORD文档）;第一部分　广告竞争研究; 本月媒体投放总论 媒体投放趋势变化分析 各品牌月度硬广告投放趋势变化分析 各品牌月度软文传播投放趋势变化分析 本月主要厂商媒体投入变化趋势;第一章总量－－本月媒体投放总论;喷墨打印机硬广告投入规模月度趋势图;第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析;第一章总量－－各品牌月度硬广告投放趋势变化分析;第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析;第一章总量－－各品牌月度软文传播投放趋势变化分析;注：横轴为传播字数，纵轴为广告费用。; 总论 各品牌广告投入分布 各品牌广告类型特征分布 各品牌广告媒体类型特征分布 各品牌广告区域特征分布 各品牌广告主性质类型分布 各品牌广告费用产品类型分布及追踪 主要品牌主打型号分析 各品牌广告媒体选择 各品牌广告费用型号分布与诉求;EPSON EPSON 7月硬广告费用为209.43万元，比上月159.92万元增加30％以上，继续大幅度增长，占所有广告投放总量的50.86%，本月排名第一。 EPSON本月广告类别上全部为产品广告，没有促销广告和形象广告投放。重点宣传型号为R800/R210/R310，没有促销广告和形象广告投放。 媒体选择上集中于大众媒体，占74%以上，专业媒体比例为13%，其余投放于行业媒体。;第二章硬广告－－总论;7月喷墨打印机厂商广告投入费用分布图;本月喷墨打印机厂商广告类别费用分布图;本月喷墨打印机厂商媒体选择费用分布图;本月喷墨打印机厂商广告类别费用区域分布图;本月喷墨打印机厂商广告类别费用区域分布图;第二章硬广告－－各品牌广告主性质类型分布;本月喷墨打印机厂商广告费用投入产品技术对比图;费用单位：万元;费用单位：万元;;各品牌广告/前10位大众媒体分布;各品牌广告/前10位专业媒体分布;各品牌广告/前10位行业媒体分布;费用单位：万元;费用单位：万元;第二章硬广告－－各品牌广告费用型号分布与诉求; 总论 各品牌软文投入分布 各品牌软文类型特征分布 各品牌软文媒体类型特征分布 各品牌软文区域特征分布 各品牌软文媒体选择;第三章软文传播－－总论;SAMSUNG SAMSUNG本月软广告投放总字数为792字。;7月喷墨打印机厂商软文投入字数分布图;本月喷墨打印机厂商软文类别字数分布图;本月喷墨打印机厂商媒体选择字数分布图;本月喷墨打印机厂商软文类别字数区域分布图;本月喷墨打印机厂商软文类别字数区域分布图;;各品牌软文/前10位大众媒体分布;各品牌软文/前10位专业媒体分布;各品牌软文/前10位行业媒体分布;第三章软文传播－－各品牌媒体选择;第三章软文传播－－各品牌媒体选择;第三章软文传播－－各品牌媒体选择;第二部分　市场活动竞争研究 ;CANON;EPSON;HP;LENOVO;SAMSUNG