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市场营销观念转变对企业管理的影响 　　摘要：本文首先分析了市场营销面临的新环境，说明市场营销观念有哪些转变，接着分析了市场营销观念转变对企业管理的影响，最后给出三点在新的市场营销观念下企业管理的策略，希望能够为市场营销的发展和企业管理创新提供帮助和建议。 　　关键词：市场营销；营销观念；企业管理 　　1.市场营销面临的新环境 　　1.1新媒体时代的到来 　　在信息科技的带动下，21世纪的媒体逐渐走向了“网络传媒”的方向，门户网站、各种交流平台都成为传播媒介，表现出传播途径更多、传播范围更广、二次传播影响力更大等特点。新媒体环境使传统传媒的形式和内容得以扩展，实际上是媒体环境变化带来的文化宣传内容上的扩大。新媒体环境的强大传播能力和便捷的传播形式给市场营销带来以下三点影响：第一，新媒体为产品宣传开辟了新的窗口，如广告软文的流行；第二，新媒体的发展更新了销售模式，如“嘿客”店铺的涌现；第三，新媒体为企业掌握客户资源提供平台，如淘宝网、天猫和京东等网络交易平台通过交易记录整理提供的大量客户需求资料。 　　1.2电子商务环境 　　电商以网络作为发展的支点，电商运作的基本特征便与网络的特征有着极高的拟合性，主要表现在四个方面：首先，电商的经营是以网络为基础的，因此电商的产品具有与虚拟网络一样的虚拟特征，消费者在消费当下对产品的认知全部基于资料和想象，于是产品需要被商家进行多方面的