九章产品开发与产品生命周期.pptVIP

林建煌教授/新產品開發與產品生命週期 第九章 新產品開發與產品生命週期 本章大綱 第一節 新產品的種類 第二節 新產品開發的過程 第三節 影響新產品發展成功的因素 第四節 新產品發展的組織 第五節 新產品創新的擴散 第六節 產品生命週期 學習目標 新產品有哪些種類？ 新產品開發的過程包括哪些階段？ 新產品的創意產生技術有哪些？ 新產品成功的關鍵因素為何？ 新產品發展的組織方式為何？ 何謂創新擴散模式？ 產品特徵如何影響創新採納的速度？　 何謂產品生命週期？ 產品生命週期各期的特性與行銷策略為何？ 新產品的種類 全新的產品 新產品類 現有產品線的新增產品 現有產品的改善 產品重新定位 對現有產品降價 圖9-1 新產品開發的過程 新產品構想產生 顧客 員工 通路成員 競爭者 外界的機構 高階管理當局 其他的來源 常用的創造力技術 屬性列舉法(Attribute Listing) 強迫關係術(Forced Relationships) 結構分析法(Morphological Analysis) 腦力激盪術(Brain Storming) 逐步激盪術(Synectics) 創意篩選 目的在避免採用的錯誤(Go-Error)與摒棄的錯誤(Drop-Error)。 概念測試與發展 產品構想 是指從製造廠商的角度，提供市場一種可能產品的構想。 產品概念 是從消費者的觀點出發，將產品構想