神州行品牌活动传播规划（可编辑）.docVIP

神州行品牌活动传播规划 媒介行程－新闻大搜索广告区间：9 月初-9 月14 日广告目的：是整体推广的重点，应集中力度进行宣传广告执行要点：力度大，覆盖广，影响好媒介重点：报纸、户外、电视广告媒介选择说明：报纸方面以硬广告（1/4 版或通栏）＋新闻报道接合出现，告知相关活动进程户外是最有效接触流动群体的媒体，应在活动前期15 天左右迅速达到最广泛覆盖电视广告借用基金成立广告势头，以3 次/ 日频次维持性传播网站广告以对联、banner 形式出现，同时增加新闻报道短信广告吸引较神州行客户参与新闻大搜索户外报纸广告网站广告惠州移动网站西子湖畔惠州日报、南都惠州版公交车身候车亭电视广告惠州新闻频道惠州翡翠台短信神州行客户媒介行程－梦圆中秋广告区间：中秋前后广告目的：是活动实质启动的第一步，应借势传播广告执行要点：力度适宜，把握外来工亲情情节，进行宣传，并塑造自身形象媒介重点：电视、户外广告媒介选择说明：电视广告方面选择惠州翡翠台、惠州新闻频道等，以15 秒高频次（晚间8 次以上）播出户外广告集中在城乡结合部和厂区投放相关广告，引起关注，塑造移动形象短信针对神州行群体发送报纸广告可以作为软性炒作的媒体选择，可在中秋后进行相关报道，如向外来工免费赠送花费88 万元梦圆中秋针对参赛、关注群体发送报纸广告短信惠州日报户外候车亭城乡结合部墙体摩托车车身广告电视广告惠州新闻频道惠州翡翠台媒介行程－国庆梦想广告区间：国庆前后广告目的：梦想系列的延续，由于国庆广告较多，建议作为调整，以终端体现，广告可以相对较少广告执行要点：力度适宜，重视实际销售媒介重点：报纸广告媒介选择说明：报纸广告以1/4 版和通栏集中在国庆前后10 天投放户外广告集中在营业厅或网点附近投放短信针对神州行和其他类型用户发送营业厅内广告应做好各类准备国庆梦想报纸广告惠州日报、南都惠州版营业厅立牌单张短信、话费单邮寄移动客户户外候车亭媒介行程－新年梦想广告区间：年底年粗广告目的：是整体推广的另重点，针对外来工消费和新年消费，应集中力量进行实际促销方面投放广告执行要点：力度大，影响直接媒介重点：报纸、户外广告媒介选择说明：报纸方面以硬广告（1/4 版或通栏出现，告知促销活动进程户外媒体抓住工厂、社区、消费类场所投放，以争取促进实际消费电视广告以庆贺新年广告，3 次/ 日频次维持性传播网站以bbs 论坛的软性广告为主，炒作新年与购卡的信息短信广告吸引移动客户参与新年梦想户外报纸广告惠州日报、南都惠州版小区指示牌定向电影超市广告围墙广告电视广告惠州新闻频道惠州翡翠台短信移动客户网站广告惠州移动网站西子湖畔神州行梦想计划新闻专栏“梦圆中秋”西湖游园会硬广国庆梦想计划…活动整体规划“轻松生活，为自己减压”户外拓展活动神州行梦想基金启动仪式“我的梦想家园”民生社区入社优惠“越绿色，越轻松”节能减排宣传传“物尽其用，所以轻松”区跳蚤市集厂区+ 农村：民生社区宣传体验+ 优惠促销“5 万圆你梦，谁是用神州行得最久的客户？”新闻大搜索9 月初9 月14 日9 月底10 月初12 月―09 年1 月09 年3 月09 年5 月新年梦想计划家庭梦想计划户外谢谢！* * 积累系列之《老同学?? 新娘子》篇积累系列之《老朋友?? 新搭档》篇收获系列不换号带来的不仅仅是方便，更是你我之间割舍不断的情谊。神州行见证着他们之间关系的变化…收获系列之《奖状》篇收获系列之《友情》篇积累系列之《家人》篇活动规划活动指导原则单纯的力量，聚焦的能量。一个活动主线，一条心的整合传播。掌握节奏，在时间节点上合理规划。环环相扣，保持活动的连贯性和整体性，在不断滚动和积累中，扩大活动效果，吸引客户持续关注和参与。虚实结合，从物质利益和心理利益两个方面强化“轻松”的品牌价值主张。坚持品牌传播与业务推广两条腿走路：1 、重点强化品牌属性: 民生\ 轻松生活2 、重点结合业务：民生社区，短信、彩信、省钱秘籍、12593 优惠干线配合分工密切配合，传播八面威风。…八大版块厂区乡镇落地宣传民生社区主线活动新闻炒作网络推广（视频、新闻、广告）媒体宣传（大众、分众）实物传播（书籍、光碟、礼品）人际推广活动规划：主题：神州行梦想计划通过帮助客户轻松圆梦想，让客户实实在在感受神州行“越享越轻松”的品牌内涵。 活动构成：一个主体活动+ 农村、厂区落地 一个贯穿全年的活动：神州行梦想计划活动构想：以神州行民生社区梦想基金为基础，帮助神州行客户实现梦想和愿望，可做为常态的活动持续展开。将活动进行品牌化运作，让持续的活动为品牌注入持续的动力。执行的关键点：基金来源、基金使用、梦想征集、传播配合1 、基金来源：移动注资+ 神州行客户自积累。神州行客户可通过各种方式（充值、办理业务等）获得梦想积分，同时可往基