第10周——第七章——字体方案——字体地组合方案.pptVIP

3.3 标准字体的性格特征和应用 内容决定字体的设计形式，形式为内容服务，由于各种商品不同的内容属性与不同的字体属性相吻合所以往往就不约而同形成某些不成规矩的公法。 如化妆品一一多用纤细、秀丽的字体表现女性的柔美秀气； 五金工具一一多用方头，粗健的字体，表现了金属制品的刚劲坚韧； 手工艺一一多用法手写或书法体，以示手工艺品的艺术风味和情趣： 玩具一一多用稚气的“童体”活泼的字型，与童心相通一般说来除了传统的工艺品仿古制品、民间艺术品等用古典体的较多外其他产品特别是与时代的科技、生产和生活方式的演进息息相关的汽车、电子产品、钟表、时装……的文字用体都是追求“时式”的所以均用现代体字型以与产品“时式”相吻合。 3.4 标准字体体的种类 书法标准字体设计 书法是我国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性。 图3-48 书法标准字体设计 装饰标准字体设计 装饰字体在视觉识别系统中，具有 美观大方，便于阅读和识别，应用 范围广等优点。海尔，科龙的中文 标准字体即属于这类装饰字体设计 。 图3-49 装饰标准字体设计 英文标准字体设计 企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争。 英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基