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视频网站盈利模式分析——以乐视网为例 最近几年，视频网站成为人们获取信息的重要途径之一，用户覆 盖和影响力不断扩大，视频网站的行业价值逐渐凸显岀来。由于我国 视频网站行业起步晚，相关理论不成熟，加之运营成本高、盈利模式 单一、付费收看的习惯还没建立起来，能够做大做强做长久的视频网 站少之又少，所以对其盈利模式的研究迫在眉睫。本文首先对视频网 站这个行业进行简单介绍，主要针对其发展前景和盈利模式展开叙述， 然后结合国内外相关理论，以乐视网为例分析视频网站的盈利模式， 最后根据以上分析给正在发展的一些视频网站提供一些建议。 关键词：视频网站盈利模式 乐视网 Analysis of the Profit Model of Video Website Taking LeTV as a Typical Case Abstract Recently, video website has been an important way to information, and an increasing number of people are attached to it, so the value of video website comes to the surface. As the video website in China started 1 ate, the theory about it is not mature, operating cost is high, the profit model has no diversity, and the custom of paying for video on website has not been developed, so it is high time we do some researches about the profit model of video website. This essay will take a brief introduction about this industry, and discuss the development prospects and the profit model. Then Taking LeTV as a typical case, apply home and abroad theories to analyzing the profit model of video website. According to what has been discussed, this essay would provide with some suggestions to the developing video websites. Key Words： Video Website, Profit Model, LeTV 序吾 （一）研宄背景及意义 近年來，随着宽带网络技术的发展和互联网编码技术的进步，用户可以享受互联网 高清码流带来的体验，高清甚至是超清视频走进千家万户。前段时间，一部对当前80后生 活现状的再现的热播大剧一一《裸婚时代》，于2011年6月1日19:30在江苏工视和深圳卫 视首播，播出后掀起收视热潮，由于本身的话题性，引起了观众新一轮的热烈讨论和广泛关 注。播放11天，播放量1亿1千万！在优酷网6月11日 播出后，开创的优酷电视剧播 放量破亿的最快纪录。不得不说的是，《裸婚时代》这部优秀作品是网络把他推向高潮。这 笔作品的受众为80后一代的年轻人，因贴近生活而引发热议。而80后正处于事业的打拼期， 能和电视播放做到同步的少之又少，视频网站成功地解决了这种时间上的冲突，而且，网络 正是为80后所熟知和了解，更加拉近了 80后受众和这部作品的距离。其实，网络视频的发 展在2010年的短片《老男孩》上就初露端倪。2010年10月28 口上午，“一支冰镐”（《老 男孩》宣传负贵人）在微博上发布了《老男孩》正式上线的消息，一经推出，立刻成为网络 点击热点。它的成功并不仅仅是因为恰到好处的切入点和剧组的制片水平，背后还有众多因 素的推动。次日晚，视频除了被网友疯狂转载外，不少圈内人士也加入转帖的行列中来，宁 财神、陆川等名人不仅转帖还为该视频作岀了较高的评价。截至11月2日凌晨，《老男孩》 视频点击己超过300万，而网友的跟帖则达到了 13000多条。与此同时，与《老男孩》、“筷 子兄弟”相关的贴吧、论坛也纷纷出炉。《老男孩》能够风靡网络，网友普遍表示，看完该 片难免笑着流泪。属于“70后”“80后”的集体回忆，让影片在网络上集中了大批的支持者。 央视市场研宂中心调杏发现，网络视频用户在对热播影视剧的消费方式中，正在