锚定效应跟其运用新.pptVIP

锚定效应及其应用 主讲人 黄杰 指导人 郭老师 8 x 7 x 6 x 5 x 4 x 3 x 2 x 1 1 x 2 x 3 x 4 x 5 x 6 x 7 x 8 “锚定和调整启发式”原理 8 x 7 x 6 x 5 x 4 x 3 x 2 x 1 1 x 2 x 3 x 4 x 5 x 6 x 7 x 8 2李斌，徐富明等，2008　 锚定效应是指在判断过程中 ,人们以最初的信息 (数据或其他参数 )为参照点来调整对事件的估计 ,致使最后的估计值趋向于开始的锚定值 ,并由此导致错误的决策。 1TverskyA, Kahneman D.1974 在幸运转轮实验中发现了锚定现象（anchoring effect）。 先让被试判断“非洲国家的数量在联合国国家总数中所占的百分比是大于该数值还是小于该数值 ” 要求被试对“非洲国家的数量在联合国中所占的实际百分比 ” 作出估计。 结果表明 ,虽然被试知道这些随机转出来的数字与其当前判断任务无关 ,但呈现高锚定值 ( 65% )与呈现低锚定值(10% )相比 ,前一情境下被试作出的估计更高。 自发锚 外部锚 数值启动范式 语意启动范式 关于的锚定效应的分类 Jacowitz KE,1995例如 ,在Jacowitz和 Kah